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Aumento del gasto en la promoción de sites

Redacción

Actualizada: 18/07/2000

Un nuevo estudio de ActivMedia Research destaca que la promoción de sites alcanzará los 13,000 millones de dólares durante el presente año.

En concreto, las empresas de comercio electrónico dirigidas a consumidores individuales han presupuestado 5,800 millones de dólares para la promoción de sus sites durante el año 2000; los sites dirigidos a empresas (B2B) han asignado 5,400 millones de dólares y los sites de noticias y portales han destinado 1,500 millones de dólares. De los millones presupuestados para la promoción de sites, un 30% están destinados a la promoción en la propia red, el resto están designados para la promoción a través de medios de publicidad tradicionales: prensa escrita, televisión y radio. Fuente: Real Numbers Behind Website Promotion 2000 ActivMedia Research LLC, 2000 Los datos muestran que a pesar de que muchos de los métodos de promoción en la propia red son considerados como excelentes o muy buenos por la mayoría de compañías online, existe la sensación de que estos métodos no son suficientes para abarcar el rápido crecimiento que está experimentando Internet y por eso recurren a los medios tradicionales. Entre los medios de promoción online, los buscadores y directorios siguen siendo los mejor considerados. Entre las empresas de comercio electrónico grandes (más de 500 transacciones online al mes), un 36% consideran “excelentes o muy buenos” los buscadores y listas de directorios para promocionarse. Un 67% de las empresas de nivel medio (entre 100 y 500 ventas online por mes) consideran los buscadores y directorios de esta manera; y un 54% de los sites de bajo nivel transaccional (menos de 100 ventas online al mes). Los grandes sites centran su énfasis en los métodos tradicionales (prensa, televisión y radio) para la atracción de nuevos clientes y la comunicación vía correo electrónico para construir lealtad entre sus base existente de clientes y llegar a un entendimiento cada vez mejor.