?Las empresas tienen que apoyar financieramente el proyecto Madrid 2016?

May 28, 2008 | Noticias

Estefanía Pérez.- El COI ya tiene en su poder el cuestionario que les hace responder a las ciudades candidatas. ¿Cómo se convence en 75 páginas de que Madrid debe ser ciudad olímpica?

Mercedes Coghen.- El COI tiene un barómetro y una puntuación establecida. Por eso, convencer… Hay datos muy objetivos que deben cumplirse, como requerimientos de alojamiento, un sistema de transporte mínimo… Nuestra situación de ciudad y de país es muy sólida y estable y el planteamiento deportivo que presenta Madrid 2016 es muy consistente, así que ¡no hacen falta muchas más páginas!

E.P.- ¿Qué elementos valora más el COI?

Mercedes Coghen.- Obviamente necesitas una serie de instalaciones mínimas con una serie de condicionantes establecidos como número de piscinas, número de espectadores para los deportes más populares… Pero también últimamente hacen un gran esfuerzo en todo lo relacionado con el legado deportivo, social y económico, es decir, qué pasará en una ciudad antes y después de los Juegos, y por qué quieres los Juegos, es decir, la motivación.

E.P.- ¿Qué le han contado al COI en cuanto a la motivación de Madrid para albergar los Juegos?

Mercedes Coghen.- Les hemos explicado que creemos que es el momento de Madrid. Tenemos un buen tamaño, ni muy grande ni muy pequeño, somos una ciudad muy acogedora. Que en este mundo tan globalizado y con tantas tensiones, Madrid es una ciudad muy abierta, donde todo el que llega, se queda. Además, que queremos hacer un modelo urbano muy sostenible, que entienda la convivencia desde los valores del deporte. Queremos convertir los Juegos de Madrid en los Juegos de las personas y que se recuerde no porque se vaya a regenerar una parte del río, como va a suceder y como pasó con Barcelona con su impresionante cambio de ciudad, sino que sea un cambio dentro del ser humano, una manera distinta de aprender a convivir.

"Queremos convertir los Juegos de Madrid en los Juegos de las personas"

E.P.- ¿Cuáles son los valores del deporte que quieren que se queden en Madrid tras los Juegos, en caso de conseguirlos?

Mercedes Coghen.- En una ciudad que está asimilando tantas cosas nuevas, a la que ha venido tanta gente distinta aportando su cultura y sus tradiciones, a veces es difícil relacionarse y el deporte es un lenguaje que entiende todo el mundo. La sostenibilidad de una ciudad se hace a través del respeto a uno mismo y para respetarse a uno mismo hay que sentirse bien y el deporte te da todo eso: la posibilidad de convivir, de relacionarse, de sentirse bien física y mentalmente. Que mejor que unos Juegos, que son el mayor impacto deportivo que existe, para entender lo que significa llegar a conseguir algo a través del esfuerzo, pero también para entender que a veces no se puede conseguir todo.

E.P.- Dos de los puntos débiles en la candidatura de 2012 fueron la seguridad y la capacidad hotelera. ¿Cómo se han resuelto para esta ocasión?

Mercedes Coghen.- En cuanto a la capacidad hotelera, el turismo ha crecido mucho, ha crecido mucho el número de hoteles que tiene la capital, y eso nos da una posición más sólida. Ahora mismo tenemos 65.000 plazas hoteleras y en 2016 está previsto que tengamos una capacidad hotelera de 80.000 plazas, así que en ese aspecto estamos bastante cubiertos. Además, hemos añadido dos nuevas villas que nos dan otras 5.500 plazas, que no existían en el proyecto 2012. En cuanto a seguridad, hay que tener en cuanta que como país tenemos un problema de seguridad terrorista, pero desde luego la preparación de seguridad para los Juegos e incluso para cualquier evento que se produce en Madrid es técnica y humanamente formidable.

E.P.- ¿En qué aspectos son objetivamente más fuertes otras ciudades candidatas?

Mercedes Coghen.- A ver, comparativamente, nosotros tenemos las 65.000 plazas hoteleras pero Tokio y Chicago tienen más plazas porque son ciudades mucho más grandes. Pero mientras cumplas el requisito mínimo sobradamente, la puntuación será buena.

E.P.- Además de los datos que aparecen en el formulario, ¿hay otros aspectos externos que puedan decantar la decisión? Recordemos que en el caso de Londres, fueron muy importantes el marketing y la comunicación para lograr los JJ.OO. 2012.

Mercedes Coghen.- El primer corte lo hace una comisión técnica externa, anónima, que pasa un informe ponderado a la ejecutiva del COI. Posteriormente no es que valoren la comunicación y el marketing, sino que eso es lo que te va a permitir que la gente conozca tu proyecto y que le dé el valor que merece.

"Las empresas son la gasolina que hay que echarle a la ciudad para que funcione"

E.P.- Usted fue campeona olímpica en Barcelona ’92. ¿Hasta qué punto esa experiencia le ha servido para dirigir ahora el proyecto Madrid 2016?

Mercedes Coghen.- Mucho. Esta candidatura cuenta con cinco deportistas de élite, gente que ha vivido desde dentro unos JJ.OO., y la ley del esfuerzo y la búsqueda de la excelencia son importantes para cualquier cosa. La constancia, el trabajo en equipo… siempre sirven para trabajar en un proyecto que ilusiona tanto. Yo además he tenido la suerte de seguir involucrada en el deporte voluntariamente durante muchos años.

E.P.- ¿Cómo llegó a conseguir el encargo de ser consejera delegada de Madrid 2016?

Mercedes Coghen.- Fui embajadora de Madrid 2012 y además había sido presidenta del comité organizador de un preolímpico. La vida da muchas vueltas, tuve ya mucha relación con el proyecto 2012 y mucha ilusión, y pensando en una persona que pudiera encajar con esa figura que se buscaba finalmente pensaron en mí y ni me lo pensé, ¡dije sí!

E.P.- En algunos momentos usted ha pedido el apoyo de las empresas a favor de la candidatura olímpica. ¿Qué pueden hacer las empresas por Madrid?

Mercedes Coghen.- Las empresas son la gasolina que hay que echarle a la ciudad para que funcione.  Además, hace que la ciudad se mueva, ya que se traduce en más posibilidades de negocio, de comercio, de dinamismo y de sentirse vivo. Esto es un proyecto de ciudad, que el proyecto 2012 ya situó más a Madrid en el mapa, y esta candidatura lo que pretende es conseguir para la ciudad este magnífico proyecto. Pero esta candidatura también quiere conseguir que la ciudad siga subiendo puestos entre las ciudades de renombre a nivel mundial. ¿Qué significa eso? Que las empresas nos apoyen financieramente porque para hacer mucho ruido fuera: necesitamos viajar, necesitamos hacer comunicación, etc., para que se conozca Madrid como una ciudad donde se trabaja bien, donde se gestiona bien, se come bien, se vive bien, donde realmente van a tener momentos inolvidables… Para eso hace falta dinero. La gente ya está entrando a colaborar en nuestro programa de patrocinio. Pero además, debido a la experiencia de las empresas, a que ya están acostumbradas a estar en foros internacionales, queremos que sean nuestros mensajeros, hablen de las bondades de Madrid y de la ilusión que nos hace el proyecto.