Esade prevé un consumo frugal esta Navidad, con un 40% menos de gasto

Dic 20, 2011 | Adn

Un informe del Observatorio de Consumo de la escuela de negocios Esade prevé para esta campaña de Navidad un consumidor "frugal" ante la crisis, con un 40% menos de gasto, pero habituado a esta "nueva normalidad".

Por ello, las compras durante estas fiestas serán mucho más "racionales" y menos "impulsivas", según se desprende del estudio de esta escuela de negocios.

Las familias españolas gastarán de media entre 600 y 650 euros, cuando venían de un gasto medio de 900 y 1.000 euros en 2007, lo que supone una reducción del 40%, especialmente en regalos, alimentación extra y ocio extraordinario para estos días.

Para el profesor de Marketing de Esade Gerard Costa, uno de los autores del informe, esta austeridad acumulada durante los últimos cuatro años ha provocado un efecto de fatiga en el consumidor.

"Se siente más cómodo con sus nuevos hábitos, pero llega cansado", señala Costa, que prevé menos derroche en las compras navideñas.

Así, predominarán los regalos de uso más práctico (productos de ferretería o textil), cosmética y vivencias, aunque también se dejará un hueco, según el informe, para pequeñas gratificaciones que se han aplazado durante el año, como reponer algún electrodoméstico para el hogar.

A pesar de que los padres harán lo posible para que sus hijos no noten la crisis, también reducirán el presupuesto para ellos, ya que se mantendrá el mismo número de juguetes, pero el gasto no [...]

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