Interrogantes y menos tarta para repartir, ¿qué hacer con Mediaset y Antena 3?

Ene 11, 2012 | Finanzas

El ejercicio 2012 se presenta complicado para el sector audiovisual.
Todos los informes auguran una mayor contracción del mercado
publicitario, principal fuente de ingresos de las compañías. Pero
además,  el recorte del presupuesto del ente público de Radio Televisión
Española y los apuros económicos de las comunidades autónomas hacen
prever el adelgazamiento e incluso desaparición de muchas cadenas
autonómicas, lo que necesariamente afectará al equilibrio del sector en
general. En este contexto, ¿qué hacer con los valores audiovisuales en
cartera? Los expertos llaman a extremar la prudencia pues faltan muchas
incógnitas por desvelar en esta ecuación. La semana pasada, Mediaset ya
acusó esta incertidumbre, con subidas y bajadas que llegaron a superar
el 6%.
El primer factor que es necesario tener en cuenta es la caída de los ingresos publicitarios, tras un año que ya resultó fatídico para los medios de comunicación. Un reciente informe de Banesto recortó las previsiones para el ejercicio que comienza desde una caída del 0,5% inicialmente prevista a un recorte del 0,8% en 2012. Aún más pesimistas son las estimaciones de Renta 4, que augura una bajada de la inversión publicitaria de hasta el 1,9% en su informe sectorial para el 2012.
Covadonga Fernández, analista de Self Bank, explica que los ingresos publicitarios volverán a contraerse este ejercicio debido a que el negocio de la publicidad está estrechamente ligado al ciclo económico, que se prevé que recaerá en la recesión este año.
El recorte del presupuesto de RTVE en 200 millones de euros para reducir el déficit público podría suponer un agravante a esta ya de por sí complicada situación. Una posibilidad para suplir la caída del presupuesto es un retorno a la emisión de publicidad en la cadena pública, lo que obligaría a reducir aún más la menguante porción de tarta publicitaria para las cadenas privadas.
Nuria Álvarez cuenta que Renta 4 ha sacado a Antena 3 de una de sus carteras por ese motivo. ?Si finalmente vuelve la publicidad a TVE, tanto Telecinco como Antena 3 se verían perjudicadas en bolsa. Todo ese tema va a dar que hablar y podría penalizarlas a corto plazo hasta que no se vea exactamente qué se va a hacer?, explica Álvarez.
RTVE plantea otro problema  a las privadas, pues su sistema de financiación está recurrido ante la Justicia europea y los precedentes legales indican que ésta dará la razón a las telecos, que exigen la retirada de la tasa que pagan para sufragar la actividad del ente. Desde Banesto alertan [...]

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