La publicidad caerá en 2011 un 5,9% y seguirá bajando, un 2,4%, en 2012

Oct 25, 2011 | Adn

Las previsiones de inversión publicitaria para el total del 2011 son de una caída de un 5,9% (4.851,4 millones de euros), descenso de la inversión que continuará en 2012, durante el cual la apuesta de los anunciantes seguirá bajando hasta un 2,4%, según las previsiones del informe I2P hecho público hoy.

La inversión publicitaria en medios convencionales, que acumula descensos sucesivos en los últimos años, pierde así peso dentro del PIB y, si en 2009 suponía el 0,50%, en 2010 fue de 0,49% y en 2011 acabará siendo 0,45%, según los datos del citado I2p (Índice de Inversión Publicitaria) elaborado por Arce Media y Media Hotline.

En cualquier caso, durante los tres últimos meses del año en curso el descenso será más suave que el registrado de enero a septiembre de 2011.

La inversión publicitaria registrada en lo que llevamos de año ha descendido un 6,6% según el I2P, que sitúa en 3.409,9 millones de euros la inversión en lo que llevamos de 2011, frente a los 3.652,2 millones de euros registrados en los mismos meses de 2010.

Estas cifras coinciden con las facilitadas por otros analistas del sector y, de este modo, el Infoadex, otro documento de referencia, cifraba ayer la caída de la publicidad en medios convencionales durante lo que llevamos de año en un 6,7%.

Según Infoadex, el volumen de negocio publicitario fue de 3.440,3 millones de euros de enero a septiembre de este año, frente a los 3.687,7 millones de euros que se registraron en el mismo período del año anterior.

I2P e Infoadex sitúan en números parejos la caída de la publicidad en lo que llevamos de 2011 según el medio: para el primero de los citados, la caída en televisión es de 7,8%, la de los diarios 11,6%, la de radio un 3,5%, la de revistas un 4,3% y la de dominicales [...]

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