Las claves para duplicar su dinero en cinco años

Feb 3, 2012 | Finanzas

Los cinco últimos años han sido francamente complicados en la Bolsa. Y muy irregulares. Unos mercados han subido mucho, otros acumulan fuertes descensos. Incluso dentro de un mismo país los diferentes índices se han comportado de manera muy diferente. Por ejemplo, en Estados Unidos, el Dow Jones baja un 2% en los cinco últimos años, mientras que el Nasdaq 100 sube casi un 30%. Si nos fijamos en los valores, se ha producido la misma situación: bancos, industriales y algunas tecnológicas, como HP o Cisco, han sufrido pérdidas muy importantes, al tiempo que, en el ultimo lustro, ha habido un buen puñado de compañías que han duplicado, o incluso multiplicado por tres o por cuatro su capitalización bursátil. Es el caso de tecnológicas adelantadas a su tiempo, como Apple o Amazon; también de negocios tradicionales, como el de McDonald's; o de legendarios fabricantes de automóviles, como Volkswagen; y, cómo no, de compañías que aprovechan el tirón de las materias primas, muy en especial del oro, como la británica Randgold. ¿Qué se esconde detrás de esas historias de éxito?

El ejercicio que ha realizado ?INVERSIÓN? no es meramente retrospectivo: esta mirada atrás busca tener proyección de futuro. Analizando los argumentos que hay detrás de estas historias de crecimiento en Bolsa, podemos descubrir ahora qué empresas pueden sustituirlas en el próximo quinquenio o si estas mismas compañías pueden seguir subiendo en Bolsa. Por eso, al saltar de compañía en compañía, el semanario hace hincapié en la clave que explica cada historia de éxito.

Apple: convertir el consumo en una religión
Si Marshall McLuhan estuviera vivo señalaría a Apple como la quintaesencia de su máxima ?el medio es el mensaje?. Efectivamente, el fenómeno de Apple tiene mucho de sociológico. Sus productos han llegado a inspirar un fervor casi religioso entre sus clientes, que tienen el punto justo de fanatismo y adoración por su dios, Steve Jobs, y su tótem, la manzana.

Hace diez años era una empresa desaparecida, devorada por Microsoft y HP. Pero volvió Steve Jobs, creó nuevos productos y desde entonces, no frena en su crecimiento en cuota de mercado. Primero, los Mac, luego, el iPod, a continuación, el iPhone, con todas sus ediciones, y, finalmente, el iPad. Con todos ellos, ha creado mercado, ha logrado crear su propia demanda. Y, como ocurre con toda religión en sus inicios, muy, muy fiel.

Pero sin innovación a la vieja usanza, ?a la Thomas Edison?, la empresa no hubiera hecho nada. Innovación, tecnología, sí, pero con una filosofía muy clara: al servicio del usuario, fácil para los clientes. Y bella.

Ahora se abren muchas incógnitas... ¿seguirá subiendo? ¿Le queda margen para continuar innovando? ¿O puede desinflarse? Porque se está planteando pagar dividendo, síntoma de que una compañía va alcanzando su madurez... Más, en ?INVERSIÓN?.

Amazon: adelantado al futuro
Hace poco, ?The Economist? decía de Amazon que era el Wal-Mart del comercio electrónico. Efectivamente, la máxima de la compañía es vender cualquier cosa, en cualquier momento, en cualquier lugar del mundo. También más barato, porque según estudios comparativos, Amazon vende más barato que cualquier gran superficie. Incluso sus ofertas son mejores que las de los supermercados. Y está claro: el trabajar más por menos que tan peligrosamente de moda se está poniendo se traducirá en más comercio electrónico. Es el futuro y Amazon está muy bien colocada.

Pero, además, Amazon es la librería de referencia del mundo anglosajón. Primero, en papel, y, después, con sus libros electrónicos.

También se dice que Amazon es un gigante al que teme incluso Apple. Ahora le está intentando hacer la competencia con una nueva tableta ?low cost?, mucho más barata que la más barata de la empresa de la manzana. Aunque le puede salir mal la jugada: vende por debajo de su coste de fabricación. Como con el ?smartphone? barato con que puede [...]

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