Las empresas occidentales infravaloran el potencial de los países emergentes - Noticias.com

Ene 1, 2010 | Noticias

Esta conclusión es la que se desprende del estudio “Building Business with BRICS” de BT, realizado por Datamonitor, a directivos senior de Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania, que analiza el conocimiento y percepciones de las empresas occidentales en relación a Brasil, Rusia, India, China y Sudáfrica, conocidos como países BRICS.

Los resultados no dan muy buena nota a los empresarios. Aunque un 61% de ellos admite que el conocimiento de los BRICS es crucial para que sus negocios tengan éxito en el largo plazo, muchos de ellos demuestran un importante desconocimiento de las realidades de estos países. Por ejemplo, casi nueve de cada diez directores no supieron decir cuál es la divisa de Brasil, el 35% desconoce cuál es la moneda oficial en Rusia, el 55% cuál es la de la India y un 65%, la que utilizan en Sudáfrica.

Con todo, la India se percibe como la economía BRICS más próspera para hacer negocios, significativamente por delante de China, que se sitúa como segunda opción. Por el contrario, a Rusia se le asigna el papel de la economía BRICS menos favorable en la que hacer negocios.

Perfil de las empresas que han apostado por los BRICS

El estudio de BT también perfila algunas de las características de las compañías occidentales que ya están trabajando en los BRICS. Así, las empresas del sector industrial son las más activas en estas economías, ya que el 82% de los encuestados asegura que su empresa ya trabaja con otras compañías dentro de la región BRICS.

Por su parte, el 51 por ciento de las compañías de los sectores de servicios financieros y profesionales es activa en la región, mientras que pocas organizaciones de los sectores sanitario, educativo, gubernamental e instituciones sin ánimo de lucro son activas, “ya que generalmente no se expanden internacionalmente”, argumenta el informe.

Asimismo, las compañías con ingresos superiores a los 1.000 millones de dólares son, en la actualidad, las más presentes dentro de las economías BRICS.

¿Desfase tecnológico?

Entre los directivos occidentales también existe la “falsa” creencia de que en las economías BRICS se vive una situación de cierto retraso tecnológico en relación a sus países. De hecho, más de siete de cada diez directivos del mundo occidental creen que las organizaciones en el mundo desarrollado están mejor equipadas tecnológicamente para trabajar internacionalmente que las de los países BRICS.

Francois Barrault, CEO de BT Global Services, cree que se trata de “una conclusión preocupante”. Por el contrario, “el mensaje de que estos países ya están equipados para tener un impacto a escala global no ha calado completamente todavía. Estos países han demostrado una agilidad y una velocidad notables a la hora de adoptar nuevas herramientas y tecnologías de colaboración; en algunos casos, más rápidamente que en Estados Unidos o en Europa”, asegura.

Para Barrault, “las organizaciones occidentales necesitan incrementar la colaboración en y con las empresas BRICS o corren el riesgo de caer en el olvido. La colaboración exitosa entre las organizaciones occidentales y las de los países BRICS será una señal de que la globalización ha alcanzado la mayoría de edad”.

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