Mala imagen, mala marca

Nov 19, 2011 | Publico

Estas manos son de ella. Es la madre de el Cuco. Rosalía García, buenas noches". Con estas palabras, Jordi González inició la entrevista más polémica de los últimos meses en televisión. En aquel momento, La noria (Telecinco) contaba con 54 anunciantes, ninguno de los cuales aparecerá en la edición de esta noche. Una sangría publicitaria que se ha producido en tan sólo tres semanas. Expertos consultados por este diario coinciden en valorar este hecho como "único" en la historia de la televisión española, y señalan que se puede estar ante "una nueva manera de entender la publicidad" que genere "un cambio histórico en la televisión".

Como todas los grandes movilizaciones ciudadanas recientes, todo comenzó en la red. El dato de que la madre de el Cuco habría cobrado unos 10.000 euros por conceder la entrevista corrió como la pólvora por internet y la red social Twitter echaba chispas. Pablo Herreros, periodista experto en comunicación, dio forma a ese malestar y colgó en la web Actuable un manifiesto donde reclamó a las marcas "que no patrocinaran a la madre de un criminal" amenazando con el "boicot". Desde entonces, el goteo de renuncias de anunciantes ha sido continuo.

Raúl Eguizábal, catedrático de Publicidad en la Universidad Complutense de Madrid, señala que lo sucedido puede "abrir una puerta a una nueva forma de entender la publicidad". Para Eguizábal, hasta ahora, los anunciantes se habían "inhibido de tomar parte activa en la vida social", pero en esta ocasión "han transformado el poder del que disponen en un [...]

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