Economía

El jurado decidió distinguir a esta campaña porque superó los objetivos comerciales del lanzamiento, alcanzó un incremento del 73,1% en ventas y el liderazgo “absoluto”, en términos de imagen, respecto a su competencia. Una campaña que fue posible “al incorporar a Bruce Lee y su poder mediático”, que ayudaron a que “BMW X3” estuviera presente en la mente del público “con tanta rotundidad”, considera la organización.

En cuanto al premio a la Agencia del Año recayó en OMD por ser la más premiada de acuerdo con una valoración obtenida mediante una puntuación atribuida a los trofeos recibidos.

Los premios, que se entregaron en el macro de la Gran Noche de las Marcas, estaban divididos en las categorías de comunicación comercial, eficacia en medios, integración, internacionalidad, investigación, regional/local, responsabilidad social, y adaptación de campaña internacional.

Como novedad, este año, el Club de Jurados, compuesto por 80 profesionales del sector publicitario, ha otorgado el Premio a la Eficacia a la trayectoria publicitaria de marca a Coca-Cola, por ser la que ha trabajado de forma “más consistente en la búsqueda de la eficacia a través de las herramientas de la publicidad, la innovación, la estrategia y el buen uso de los medios”.

Los Premios a la Eficacia, que este año celebran su novena edición, son convocados por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y están considerados entre los tres más prestigiosos de Europa en el ámbito de la publicidad.