Economía

Para Tony Blankey, experto en política de Edelman en la oficina de Washington, Barack Obama ha tenido que rectificar su eslogan como consecuencia de su propia actuación política. Mientras que al inicio de la campaña, “tenía un buen eslogan”, en tanto que se presentaba como el candidato que estaba por encima de una política desagradable y sucia, éste ha ido perdiendo fuerza tras haberse enfrentado duramente a su rival Hillary Clinton, después de que ella iniciara “una serie de luchas con él, a las que él respondió”, comenta Blankey.

Por la parte de Clinton, el experto de Edelman califica su eslogan de “poderoso”, ya que la mujer del ex presidente se ha presentado como una persona experimentada y lista desde el primer día para ser la nueva inquilina de la Casa Blanca. Este posicionamiento es especialmente significativo para Blankey, en tanto que en Norteamérica “tal vez se ve a las mujeres como no preparadas para ser comandante en jefe”.

Yael Smadja, vicepresidenta ejecutiva de Smadja & Associates USA, consultora especializada en estrategia política y empresarial, recuerda que al principio de la campaña los eslóganes estaban muy definidos: Clinton era la experiencia y Obama, el cambio. “Pero cada candidato se ha visto obligado a añadir elementos a su eslogan y a hacerlo evolucionar en base a la reacción del público y de los ataques de su oponente”, comenta Smadja.

Por tanto, según la vicepresidenta de Smadja & Associates USA, los candidatos han incorporado a su imagen los elementos positivos del otro. Así, por ejemplo, “Hillary ha tenido que enfatizar” en sus discursos el punto fuerte de su rival, es decir, transmitir que “ella también va a traer el cambio y no sólo retórica”, mientras que Obama “está intentando demostrar que él también tiene experiencia”.