Nuevas Tecnologías

Según el estudio de PwC/IAB Spain, este fuerte incremento se debe a tres causas principales: la cada vez mayor apuesta por el medio de los diferentes sectores de anunciantes; el modelo de buscadores y enlaces patrocinados que representan el 46,58% de la inversión, con un crecimiento interanual de un 132,41%; y el aumento notable de los formatos gráficos, que alcanzan los 165,83 millones de inversión sobre el total y un crecimiento interanual del 65,61%.

Dentro el ranking de los 50 anunciantes que más invierten en el medio están ING, Vodafone, Orange, Ya.com. Telefónica, Match.com, Ford y CEAC, entre otros. Por tanto, 2006 ha sido un año que se ha destacado por el incremento de la inversión realizada por la mayoría de sectores de anunciantes. Cabe destacar la inversión realizada por el sector Finanzas, con un 17,1% sobre el total invertido, Transportes, Viajes y Turismo (16%), Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura, con un 11%, y Telecomunicaciones, 9%, sectores que exceptuando éste último, muestran las mayores subidas interanuales.

Formatos y tecnología

Los formatos integrados acaparan la mayor parte de la inversión con un 70,23%. Pero entre todos los formatos siguen sobresaliendo los buscadores y enlaces patrocinados como formato más utilizado. Crecen hasta niveles cercanos a mercados europeos más maduros, llegando a significar el 46,58% de la inversión.

En cuanto al tipo de tecnología, los formatos estáticos son los más utilizados en un 50,51%, aunque cabe destacar la utilización del formato video, que aunando sus versiones estándar y enriquecido, suman un 10,26% del total.