Nuevas Tecnologías

Según el Estudio de PwC/IAB Spain, este aumento se debe a la existencia de dos motores de crecimiento en el mercado: el papel que la mayoría de sectores de anunciantes siguen teniendo en el desarrollo de los medios interactivos, y por otro lado, el modelo de buscadores y enlaces patrocinados, que crece hasta niveles cercanos a mercados europeos más maduros, llegando a significar el 47% de la inversión, con un crecimiento interanual del 101,6%.

Entre los anunciantes que más invierten en publicidad gráfica en medios interactivos se encuentran marcas como Vodafone, Movistar, ING Direct, Vueling, Ford o Toyota.

Segmentando los datos por sectores, transporte, viajes y turismo, finanzas, medios de comunicación, enseñanza y cultura, automoción y telecomunicaciones son los de mayores ingresos por actividad del anunciante. Empieza a destacar asimismo la inversión en sectores que hasta ahora habían tenido una presencia tímida en Internet, como hogar y belleza e higiene.

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