Nuevas Tecnologías

Abertis Telecom, Nokia y Vodafone España son algunas de las empresas que se han preguntado si el reto de la movilidad es posible a través de una prueba piloto. Para la operadora de telefonía la respuesta es clara: la televisión en el móvil tiene futuro. “Se está pasando del hecho que la base del negocio sea la voz y los SMS a que sean los datos y lo último ha sido la televisión en el móvil. Vodafone se está preparando haciendo pilotos en distintos países europeos y en función de eso tenemos una base para dar una oferta, tenemos lo que quiere el usuario de verdad porque ya lo hemos investigado antes y ahora sólo falta ver cómo reacciona el mercado y adaptar la oferta si es necesario”, comenta Juan Carlos Valverde, responsable de I+D de Vodafone.

Las conclusiones de este estudio, en el que han participado 300 personas a las que se les dotó de acceso a 14 canales de televisión, certifican que el 80% de los participantes recomendaría este servicio y que el 55% de ellos incluso pagaría unos 5 euros mensuales por él, aunque David Xirau, director de nuevos proyectos de MediaPro, reconoce “que van a ser más de cinco, aunque sí que iremos a tarifas planas mensuales”. Estos mismos usuarios realizaron una visualización diaria que estaba entre los 16 y los 35 minutos y, curiosamente, eligieron de forma mayoritaria sus propias casas para ver informativos, series, magazines y deportes, obviando la principal posibilidad de esta tecnología: la movilidad. A pesar de ello, para Xirau, “uno de los principales conceptos es que rompemos con el prime time. El consumo de televisión, que está concentrado en franjas muy determinadas, lo vamos a distribuir a lo largo del día. A los que hacemos contenidos eso nos da más oportunidades”.

Otro actor que está muy interesado en que este tipo de proyectos salgan adelante es la televisión. Para la Corporació Catalana de Ràdio i Televisió (CCRTV) se trata incluso de una “necesidad” para el futuro desarrollo de sus negocios. “En televisión de gran consumo no tenemos crecimiento desde hace tiempo y por lo tanto las empresas decrecen y éstas tienen un final. Además la llegada de la TDT va a contribuir a fragmentar todavía más las audiencias. Por tanto necesitamos nuevos caminos y espacios de crecimiento. Nosotros hemos apostado por crecer a través de la multidistribución”, asegura Santiago Miralles, director de CCRTV Interactiva. 

Atractivo publicitario

Un requisito indispensable para que todas estas visiones puedan convertirse en cifras es la adaptación de formatos y contenidos y la personalización, elementos que podrían atraer la atención del mercado publicitario. Josep Paradells, miembro de la Fundació i2CAT-UPC, ve claramente cómo la adecuación de los contenidos a cada usuario permitirá que “la publicidad que se ofrezca sea mucho más valiosa, pensando precisamente en que el coste de estos contenidos específicos para móvil se podría recuperar a través de una publicidad que es más cara que la convencional, ya que tienes la posibilidad de, como sabes muchas más cosas del usuario, hacer una publicidad mucho más orientada, con lo cual tendría un valor mayor”.

Pero cuando se habla de implantación de nuevas tecnologías de uso social, en este caso la que vislumbra un modelo de difusión de contenidos audiovisuales en dispositivos multifuncionales como el móvil, siempre hay entusiastas y voces que llaman a la prudencia. Una de ellas es la del director de Tempos 21, Xavier Castillo. “Lo que yo creo es que no está claro cuál va a ser el escenario definitivo, el cual al final lo decidirá el usuario. La tendencia que estamos viendo a nivel de uso es que, por lo menos en los últimos años, no se tiende al terminal multifuncional y que cada vez hay una demanda más fuerte para el terminal sencillo y especializado”. Tampoco lo ve demasiado claro el Jefe de Proyectos de Innovación de Cromosoma, Xavier Martí, el cual dibuja un panorama un tanto pesimista para la descarga de videojuegos en el móvil. A pesar de que a nivel de negocio considera que se trata de “un canal para explotar, para generar rendimiento”, tiene claro que no servirá para “generar valor”, ya que “los videojuegos en el móvil atraen a un público casual, esporádico y muy poco fiel, que compra por impulso. Básicamente se venden licencias, no se crean cosas nuevas, y se venden juegos clásicos”.

Ofertas comerciales en marcha

Hasta el momento ya han aparecido varias iniciativas para empezar a tantear el terreno. Uno de los productos que ha pasado por la prueba del consumidor ha sido la serie producida exclusivamente para dispositivos móviles “Los Supervillanos”. La producción constaba de 50 episodios de 3 minutos cada uno en los que se ofrecía al usuario la posibilidad de interacción, con opciones como votar al personaje favorito. Esta iniciativa logró 200.000 descargas, según MediaPro.

Ahora han tomado el relevo otras producciones que quieren aprovechar el tirón televisivo de algunos personajes. Es el caso de “Las Leyendas Urbanas del Neng” y “Action Neng”, la serie y el videojuego, respectivamente, que han puesto en marcha Antena 3, El Terrat y Vodafone. Y también otros muchos contenidos que las tres principales operadoras del país han puesto a disposición de sus clientes a la espera de recibir la señal inequívoca de que la televisión en el móvil es el futuro.