Economía

El estudio elaborado por Optimedia a través de la red de campo del Instituto de Investigación de Mercados IPSOS ha querido analizar la rentabilidad de patrocinar a una figura como Fernando Alonso para las empresas. De la otra parte, Alonso recibirá esta temporada 23 millones de euros, y la escudería McLaren recibirá más de 159 millones de euros por la publicidad que Alonso luce en su mono, su casco y su coche.

De todas formas, de la parte del espectador, la identificación de la marca varía en función del perfil sociodemográfico de las personas. Así por ejemplo, Vodafone, es recordada como marca patrocinadora de Fernando Alonso en mayor medida entre los hombres, de entre 15 y 45 años, urbanos y de clase social alta-media alta. Mercedes Benz, entre hombres jóvenes, menores de 24 años, urbanos y de clase social media; y Banco Santander, entre los hombres maduros, de entre 25-44 años, urbanos y de clase social alta-media alta.

Además, el estudio pone de manifiesto que, a pesar de existir una notable bajada en el recuerdo a partir de la cuarta marca, eso no significa que las marcas con menor presupuesto no estén obteniendo un interesante retorno de su inversión, ya que este patrocinio ha ayudado a estas marcas menos notorias a mejorar su valoración de forma notable.

Es el ejemplo, de marcas como Sandoz, que para un 40% de los entrevistados ha mejorado su valoración, Mutua Madrileña, con un 36% de la gente que ha elevado su opinión o Buckler con un 34%. Por su parte, Vodafone, Mercedes Benz y Banco Santander, las marcas que más han invertido en el patrocinio de Fernando Alonso, aunque también mejoran su valoración de marca, lo hacen de forma más moderada.