Nuevas Tecnologías

El informe estima que la introducción y la adopción de la televisión móvil abrirán el camino a una experiencia televisiva más personal y privada, diferente a las emisiones de televisión tradicionales que recibimos en la actualidad, con enormes implicaciones para usuarios, proveedores de contenido y anunciantes. Los usuarios podrán recibir contenidos en cualquier momento y lugar, además de poder elegir lo que les resulte más interesante, además de permitirles crear y emitir sus propios contenidos de televisión. Asimismo, los proveedores de contenidos y los anunciantes podrán personalizar sus ofertas para ajustarse con mayor precisión al perfil del usuario.

“Para que la televisión en el móvil sea algo más que sólo televisión en movimiento, debe construirse basándose en canales, programas y formas de ver la televisión actuales, así como en los patrones de uso de Internet,” ha afirmado Shani Orgad. “La televisión móvil se convertirá en una experiencia multimedia, destacando la interactividad y los contenidos generados por los usuarios”, señala la autora del informe.

“En estos momentos, estamos entrando en una nueva era de la televisión: la del consumo de TV y vídeo personal,” ha comentado Harri Männistö, director de Multimedia en Nokia. “Este informe de la LSE muestra las oportunidades que existen para las televisiones y para los anunciantes en esta nueva era de la televisión móvil”.

Según el informe, la tendencia actual del contenido generado por el usuario será un elemento clave en la televisión móvil. A medida que los consumidores utilicen cada vez sus dispositivos móviles para crear contenidos de vídeo, surgirán nuevas plataformas de difusión para transmitir este contenido a otros usuarios de dispositivos móviles. El canal de televisión norteamericano Current TV, es un buen indicador del futuro, con un  30% de su programación constituida por contenidos generados por los usuarios, señala el estudio.

Los anuncios encogen

Shani Orgad también ha examinado el impacto de la televisión móvil en el sector publicitario y estima que dicho sector tendrá nuevas oportunidades a medida que pueda dirigirse de forma precisa a los consumidores, interactuar y centrarse en grupos específicos. La televisión móvil permitirá a los anunciantes dirigir sus mensajes a los usuarios a unos niveles que no permite la TV tradicional y con unas tasas de éxito mayores que las que ofrece Internet.

El informe también indica que los anunciantes están ahora experimentando con la realización de anuncios de cinco y siete segundos de duración, más apropiados para la cultura del consumo rápido que tienen los espectadores de la televisión móvil.

¿Qué verá el espectador?

Según los resultados del trabajo de investigación, la programación para televisión móvil será una combinación de contenidos originales de las emisiones de televisión y nuevos contenidos realizados específicamente para los dispositivos móviles.

Asimismo, se espera que los géneros y los programas más populares para televisión móvil sean las noticias, los espacios para entretenimiento (telenovelas, reality shows, comedias y animación), deportes, música y programas infantiles, y que el contenido se personalice pensando siempre en el espectador. Así, encontraremos boletines de noticias más concisos y breves, la posibilidad de que el usuario incida en los argumentos de los programas del tipo reality shows y juegos, una mayor importancia del contenido generado por el usuario y nuevos formatos para distribución (en China, por ejemplo, la película Kung Fu Hustle se ha dividido en diez segmentos para la televisión móvil).

A nivel de los formatos, es probable que la visualización de la televisión móvil genere la aparición de cabezas parlantes y primeros planos debido al menor tamaño de las pantallas; contenido para el consumo rápido; movisodios, que consisten en pequeños episodios para satisfacer las necesidades de los usuarios de los dispositivos móviles; espectáculos visuales, ya que los programas necesitarán destacar el aspecto visual frente a la narrativa convencional, además de basarse más en las imágenes; y contenido local, que debe resultar más interesante para los espectadores, que desean acceder a él de forma inmediata.

Nuevas horas de máxima audiencia

Según el informe, es probable que las emisoras de televisión móvil tengan una hora de máxima audiencia alrededor del mediodía. Esto se ve respaldado por las pruebas de televisión móvil realizadas entre consumidores europeos, que indicaron un mayor uso de este medio de comunicación durante el día, además de los momentos tradicionales de máxima audiencia por la mañana temprano y a última hora de la tarde.

Ver informe