Actualidad de economía y nuevas tecnologías.

Viernes 16 del Mayo de 2008 — Actualizado a las: 19:39 PM

Director: Humberto Salerno

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NOTICIA
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La publicidad dinámica incrementa las ventas el doble que la estática
12/07 - Teniendo en cuenta que el 75% de las decisiones de compra se producen en el punto de venta, cualquier solución que permita optimizar los recursos publicitarios e informativos en estos lugares es bienvenida. La publicidad dinámica es un nuevo servicio de comunicación que consiste en un conjunto de tecnologías y aplicaciones informáticas que permiten emitir mensajes multimedia, y comunicarse así de una manera innovadora con el público objetivo de cada empresa.
 

Imaginemos que los carteles y pizarras que estamos acostumbrados a encontrar en las tiendas y restaurantes, y que nos informan sobre las últimas ofertas, horarios y novedades, cambian su mensaje cada treinta segundos para mostrarnos toda esta información de una manera dinámica y constantemente actualizada. Imaginemos también que en el mismo soporte aparecen aleatoriamente mensajes publicitarios, clips musicales y notas informativas que la empresa desea hacer llegar a sus clientes de manera inmediata. Esta nueva manera de comunicarse con el público objetivo desde el propio punto de venta se llama publicidad dinámica, y es una solución que cada vez va ganando más fuerza en nuestro país.

Datos facilitados por la asociación global de márqueting Popai revelan que los displays dinámicos incrementan las ventas en un 83%, mientras que los estáticos lo hacen en un 39%. Según Marcos Guerrero, socio fundador de DPYG Marketing and Media, “la publicidad dinámica está revolucionando el mundo de la comunicación”.

Uno de los factores que ayudan a esta revolución es la simplicidad de la infraestructura tecnológica que necesita el nuevo modelo publicitario. El dispositivo a través del cual se visualizan los mensajes es una pantalla de plasma convencional, que se puede fijar en cualquier pared o colocar sobre un soporte. Cada pantalla está conectada a la red ADSL a través de un repartidor VGA, o a través de un ordenador personal conectado a Internet. La conexión a la red es imprescindible para que el mantenimiento y actualización de contenidos se pueda efectuar remotamente.

La gestión de los contenidos se efectúa a partir de un software que permite actualizar en cualquier momento los mensajes publicitarios o informativos según las preferencias del cliente. En DPYG trabajan con la licencia en exclusiva para toda España del software francés Navori, que presenta un manejo sencillo y que soporta gran cantidad de formatos digitales. Esta última es, según Guerrero, “una de sus mayores ventajas, ya que permite proyectar en las pantallas presentaciones tipo powerpoint, cualquier tipo de imagen fija, clips de audio y video con múltiples formatos, o fuentes externas de contenidos como la televisión, webcams, etc…”.

“Este nuevo modelo publicitario requiere una infraestructura tecnológica muy simple”  

Más y mejor comunicación

Las posibilidades que permite la publicidad dinámica son infinitas, tal y como demuestran algunos de los ejemplos desarrollados por el equipo de DPYG. Como herramienta informativa, por ejemplo, instalaron varias pantallas en un camping de Salou (Tarragona) en las que se visualizan las respuestas a las preguntas más frecuentes de los clientes, como pueden ser los horarios de actividades, normas de comportamiento, tarifas de Port Aventura, disponibilidad de plazas, etc. Cada pantalla puede mostrar un contenido diferente, que se puede actualizar en cualquier momento si, por ejemplo, el camping decide vender un espacio publicitario a los restaurantes cercanos para que aparezca su imagen y teléfono en pantalla varias veces al día. El precio de este tipo de transacciones publicitarias entre el propietario de las pantallas y el anunciante se basa en el estándar norteamericano, que fija la tarifa alrededor de los 150 euros por pantalla y minuto.

Esta opción se ha desarrollado enormemente en Francia, donde existe el ejemplo de un gran número de farmacias que han instalado pantallas de publicidad dinámica para anunciar algunos de los productos disponibles en sus estanterías. Con ello, han podido incrementar las ventas gracias al mayor número de compras impulsivas.

La publicidad dinámica también supone un beneficio económico para las cadenas de establecimientos que ponen a disposición de sus clientes folletos informativos o flyers publicitarios. Las agencias de viaje, por ejemplo, reciben periódicamente nuevos carteles donde se promocionan ciertos destinos, y que suelen colgar en el escaparate del establecimiento. Con la publicidad dinámica, la empresa ahorraría los costes de impresión y distribución, y se aseguraría de que la imagen o video promocional llega al instante a todos sus establecimientos a través de pantallas de plasma colocadas en el escaparate.

Comunicación interna: Incompany

Algunas empresas que cuentan con diversos establecimientos comerciales utilizan las pantallas de publicidad dinámica como herramientas de comunicación interna. El director comercial de una cadena de electrodomésticos, por ejemplo, puede grabar y retransmitir una sesión de formación simultánea para todos los vendedores antes de que el local abra sus puertas. A partir de esa hora, la pantalla se convierte de nuevo en un soporte publicitario que recomienda al cliente uno u otro producto, o que retransmite demostraciones de uso de ciertos electrodomésticos para atraer la atención de los clientes.



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Comentarios de usuarios
sra (blanca)
14 de Mayo del 2008 a las 06:48 AM
De searia saber mas y tener mas informacion al respecto
informacion de pantallas (jorge zuñiga quintero)
04 de Mayo del 2008 a las 03:35 AM
me interesa saber costos de pantalla y condiciones
Informacion sobre Publicidad Dinamica (Diego)
17 de Abril del 2008 a las 15:38 PM
Buenas tardes. Soy responsable de una empresa dedicada a la Publicidad Dinamica, poseemos un software propio con el cual administramos remotamente contenidos publicitarios, textos, imgagenes, video, animaciones, etc. Estamos encantados de poder ayudarlos con toda la información que necesiten. servicios@inntec.es
informatica (Javier Mendoza Arango)
15 de Febrero del 2008 a las 15:25 PM
Es unainformacion supermamente importante, ahora deseo saber cuales el costo por metro M2, y si es dependiendo del lugar o sitio donde se instale.... contratos por cuanto tiempo?
las nuevas tecnologias (ainhoo)
27 de Enero del 2008 a las 11:21 AM
Quiero saver que son las nuvas tecnologias
informacion de software y pantallas (Antonio Garcia Ramirez)
23 de Enero del 2008 a las 23:51 PM
quisiera saber el sofware o lo que se necesita para tener pantallas con publicidad dinamica estoy en torreon coahuila mi correo es agarcia_ramirez@hotmail.com saludos
Información (Victor Calderon)
17 de Enero del 2008 a las 03:54 AM
Vivo en Toluca, México, me podrian informar donde se pued adquirir el software para esta aplicación con pantallas mutimedia para publicidad dinámica? Gracias vcalderon@rocketmail.com
EN COLOMBIA (JAIRO TRUJILLO)
05 de Enero del 2008 a las 18:47 PM
QUIERO SABER MAS SOBRE LAS PANTALLAS PARA EXTERIORES E INTERIORES DONDE SE COMPRAN, PROVEEDORES Y COSTOS GRACIAS BROTHERSYSTEMPC@HOTMAIL.COM
IDEAS CUSTOMIZDAS Y COSTOS (JESÚS MA PINEDA-PATRÓN)
04 de Enero del 2008 a las 15:44 PM
BUENA IDEA. PODEMOS CUSTOMIZAR LOS STANDS ASÍ COMO ORGANIZAR Y DISEÑAR DE ACUERDO A LA CULTURA Y A LAS TENDENCIAS DEL MERCADO. ME PREOCUPA LA PARTE DE COSTOS PARA LAS DISPLAYS... SOY ASESOR... ESCRIBIR A CHULESPE@GMAIL.COM, A COLOMBIA.
NOS INTERESA EL SABER TODO LO RELACIONADO CON PUBLICIDAD DINAMICA (jorge baez oliva enlaceselperiodico@yahoo.com.mx)
03 de Enero del 2008 a las 19:29 PM
Es indudable que la tecnología va a mil por segundo y que de ésta se obtengan grandes beneficios de forma directa y más aun en el area de Publicidad ya que a nuestro pareser es el invento más importante del mundo en el siblo xx nos interesan sus pantallas tanto en costos tamaños tipo de softwer y hardwer esperamos su respuesta para realisar interesante relación comercial con ustedes ya que tenemos 22 años en el negocio de la publicidad en ´México siempre inovando y creando la publicidad
COSTOS "PANTALLAS" (Isai)
04 de Octubre del 2007 a las 19:48 PM
Buen dia, me interesa obtener informacion acerca de los costos de las pantallas y los provedores de las mismas me encuentro en mexico mi correo es isaisuarez18@hotmail.com Gracias
saludos (rolando)
08 de Agosto del 2007 a las 20:16 PM
estamos muy interesados en las pantallas, la verdad es que ando buscando una de ellas, lo que queria saber las medidas y los precios segun ellas , y si hacen envio a otros paices estamos en peru, y estamos muy interesados en una de ellas. puede responderme a roland_o18@hotmail.com. lo mas pronto por favor
mas infomacion (laura hernandez)
03 de Julio del 2007 a las 21:22 PM
quiero tener informacion de precios pues adelanto un proyecto de remodelacion de un almacen de comidas rapidas. por favor escribanme a lauraherndz@gmail.com tel 6311381 bogota colombia
mas infomacion (laura hernandez)
03 de Julio del 2007 a las 21:22 PM
quiero tener informacion de precios pues adelanto un proyecto de remodelacion de un almacen de comidas rapidas. por favor escribanme a lauraherndz@gmail.com tel 6311381 bogota colombia
Me interesa mucho (Mayra DESTRAVE PUBLICIDAD)
27 de Junio del 2007 a las 19:32 PM
ME INTERESA MUCHO ME CONTACTEN PUES ESTOY HABRIENDO ESA LINEA DE MERCADO, Y DESEO RECIBIR TODA LA INFORMACION NECESARIA PARA DESARROLLAR ESTE PROYECTO O DISTRIBUCION MI MAIL: film.28@hotmail.com
informacion (STELLA CABRERA)
13 de Junio del 2007 a las 18:56 PM
estmaos interesados en saber los costos y productos que ofrece la publicidad dinamica cabreras@hotmail.com
Información (V.Urien)
12 de Junio del 2007 a las 12:28 PM
Necesitaría más información sobre este tema, tamaños de monitores, software necesario, formatos que admite, precios, etc. mendiuri@gmail.com
técnico en Publicidad Dinámica (Tomás Javier Platero)
01 de Junio del 2007 a las 10:38 AM
A vuestra disposición por cualquier tema y/o consulta relacionado con este innovador sistema de ventas interactivo.contactar a nitroar1@hotmail.com
iiterezada (maria)
21 de Mayo del 2007 a las 21:50 PM
Estoy desarrollando un proyecto de Publicidad en Vía Pública en red. Necesito conocer Tecnología existente y Proveedores de ellas. mi correo es chical81@terra.com
Dominio Público Ltda (Jorge Rozo)
07 de Mayo del 2007 a las 11:18 AM
Deseamos tener más informacion de las pantallas, por favor escribanos a: info@dominio-publico.com Telefonos (57) (7) 6472916 Bucaramanga - Colombia
INTERESADOS (CARLOS)
02 de Mayo del 2007 a las 18:00 PM
ESTAMOS INTERESADOS EN RECIBIR INFORMACION TECNICA Y TARIFAS DE PANTALLAS PARA PUBLICIDAD DINAMICA MI CORREO ES carlos@barnahobby.com UN SALUDO
Branding Estratégico (Edgar viLLe)
26 de Abril del 2007 a las 22:53 PM
Me gustaría recibir información y costos, así como opciones para utilizarlas y contactar un buen proveedor al correo: elville1@gmail.com
me interesa (carlos vidal)
31 de Marzo del 2007 a las 17:46 PM
quisiera saber mas informacin de estos, todo los tamaños de pantallas precio y se tienen envio para la Republica dominicana
Rolling Publicidad (Eduardo Vargas)
29 de Marzo del 2007 a las 21:43 PM
Quiero tener informacion mas detallada de las pantallas, por favor escribanme a: rollingpublicidad@gmail.com. Telefonos 0212-7541237/ 0414.140.71.34. Caracas - Venezuela
Rolling Publicidad,C.A. (Eduardo Vargas.)
29 de Marzo del 2007 a las 21:31 PM
Me dirijo a ustedes con la intencion de solicitarles infornacion de nuevas tendencias pulicitarias para ...Gracias.
Dysplays Dinámicos (Luis Duprat)
02 de Marzo del 2007 a las 22:22 PM
Estoy desarrollando un proyecto de Publicidad en Vía Pública en red. Necesito conocer Tecnología existente y Proveedores de ellas.
INFORMACIÓN (J.M. Couce)
24 de Febrero del 2007 a las 20:40 PM
Necesitamos información de fabricantes o distribuidores de pantallas interiores y exteriores, con programas informáticos para gestionarlas. j.m. couce
INTERESADO (DIEGO)
14 de Febrero del 2007 a las 19:42 PM
ESTARIA INTERSADO EN RECIBIR INFORMACION. diego30-07@hotmail.com
PANTALLAS GRAN FORMATO EXTERIOR (SARA M. LOPEZ)
30 de Enero del 2007 a las 22:42 PM
NECESITARIA SABER LA MEDIDA MAXIMA CON LA QUE TRABAJAIS EN PANTALLAS DINAMICAS PARA EXTERIOR ASI COMO SU PRECIO. NOSOTROS SOMOS DE CIUDAD REAL (ESPAÑA) POR LO QUE TAMBIEN NECESITO PRECIO APROXIMADO DEL ENVIO Y SI DISPONEIS DE ALGUN EQUIPO TECNICO QUE AYUDE A LA PRIMERA INSTALACIÓN. SALUDOS direccioncomercial.matius@gmail.com
quiero comprar pantalla (ireri cortez)
27 de Enero del 2007 a las 01:04 AM
me interesa una pantalla de 1*1 en aproximado nos puede contactar en el correo "corce_81@hotmail.com"
Me interesa (Fco. Javier Luna)
09 de Enero del 2007 a las 19:35 PM
Me interesa tener mas información de las opciones de Software que conozcan para la administración de este modelo de publicidad
Nos interesa (Pepe Gil)
09 de Enero del 2007 a las 19:11 PM
igualmente quisiera saber si tambien se distribuye en México este producto e información. vig_publicidad@yahoo.com.mx
somos la empresa con mayor crecimiento en EL SALVADOR (Emilio Miranda)
06 de Enero del 2007 a las 08:30 AM
Me interesa su producto para desarrollarlo en EL SALVADOR DESEO MAS INFORMACION emiliomiranda2002@yahoo.com
Hay distribuidores de esta tecnología en México? (Lizy Baeza)
02 de Enero del 2007 a las 18:53 PM
me gustaría recibir informaqción de sus pantallas, medidas, precios etc.
mprod (Rafael Mejia)
31 de Diciembre del 2006 a las 17:17 PM
Somos las empresa mas importante de publicidad exterior en la Republica de Honduras, estamos muy interesados en recibir mas información sobre su novedoso metodo publicitario, puede enviarme información a mprod@sulanet.net
Publidad dinamica (Daniel Roji)
17 de Diciembre del 2006 a las 15:59 PM
Tengo interés en recibir más información sobre las pantallas (medidas, etc.), características del software y todo lo que entiendan me aclare mejor sobre este innovador sistema de publiddad. Deseo saber si ya tienen algún contacto hecho en Paraguay. dannyroj@hotmail.com
La publicidad dinámica... (Sergio Elizalde)
05 de Noviembre del 2006 a las 21:48 PM
Me puedes mandar más información sobre las pantallas, el software y todo lo relacionado con esta publicidad dinámica ?
consulta (Ricardo Vazquez)
27 de Septiembre del 2006 a las 22:17 PM
hola que tal , queria saber si en argentina hay distribuidores del software , y de la tecnologia gracias , rtv04_2@hotmail.com
Hay distribuidores de esta tecnología en México? (Oswaldo)
01 de Septiembre del 2006 a las 17:10 PM
Me gustaría saber si existen distribuidores del software y de pantallas especiales de plasma para este fin en México Saludos cordiales. ventas@promonoticias.com
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