Así lo determina un estudio elaborado por el profesor Pedro García-del-Barrio, de la Universitat Internacional de Catalunya (UIC), y por el profesor Francesc Pujol, de la Universidad de Navarra, antes de que el jugador anunciara que abandona el Real Madrid para iniciar la próxima temporada en el equipo norteamericano La Galaxy.

El Real Madrid poseía, hasta el cese de su contrato, el 50% de los derechos de imagen del jugador, pero los autores del estudio sostienen que “la contribución económica de David Beckham es muy superior a esos ingresos directos generados por esos derechos de imagen compartidos”.

En sentido, David Beckham es la cuarta estrella futbolística más mediática del mundo, por detrás de Ronaldinho, Ronaldo y Rooney, mientras que al inicio de la temporada el jugador ocupaba el segundo puesto a nivel mundial, por detrás de Ronaldo.

El brasileño sigue liderando el ranking en el Real Madrid, seguido de Beckham, Raúl, Cannavaro y van Nistelrooy. Los dos primeros jugadores “siguen siendo los pilares mediáticos del Real Madrid”, a pesar de no estar en su mejor momento deportivo, según el estudio. En concreto, entre ambos aportan más del 25% del valor mediático generado por el conjunto de la plantilla del Real Madrid.

El informe indica además que el impacto mediático de David Beckham es “muy superior” en el ámbito internacional que en el nacional. Así, el inglés es responsable del 35,3% de las noticias del club en japonés, del 28,7% en inglés, pero sólo del 7,2% en castellano. En opinión de los autores, por este motivo “en España se tiende minusvalorar la importancia mediática que Beckham representa para el Real Madrid”.

Valores intangibles

Según el estudio, en los grandes clubes de fútbol del mundo la dinámica de ingresos económicos “ha evolucionado gradualmente hacia la industria del entretenimiento, en la que la fuente principal de ingresos corresponde a valores intangibles de calidad deportiva, espectáculo, ilusión y cierto glamour que permiten posicionar a los clubes de fútbol como marcas atractivas generadoras de identificación y adhesión emocional, que acaba traduciéndose en gastos de los aficionados”.

Los autores del estudio, que lideran el Grupo de Investigación en Economía, Deportes e Intangibles (ESIrg Universidad de Navarra), han creado un método propio para evaluar el valor mediático generado por los deportistas profesionales. El valor mediático de un jugador se calcula tomando en cuenta tanto su nivel de popularidad como su notoriedad. La popularidad se mide por el número de páginas web que hacen referencia al jugador y al equipo en el que juega. La notoriedad se evalúa por el número de noticias que dicho jugador ha generado. El análisis de los autores muestra la existencia de una estrecha relación entre el valor mediático y la capacidad de generar ingresos, tanto para los jugadores como para los clubes.

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