Actualidad de economía y nuevas tecnologías.
Viernes 04 del Julio de 2008 — Actualizado a las: 17:27 PM
En Europa, un 90% de la población dispone de un teléfono móvil. De éstos, más de la mitad ya cuentan con la tecnología Bluetooth para establecer comunicaciones inalámbricas de proximidad. Las estrategias de márqueting y publicidad han incorporado este nuevo canal para dirigirse a su público objetivo, y ofrecer nuevos contenidos pensados para establecer una comunicación interactiva con las marcas.
Según diversos estudios realizados por empresas de planificación de medios, actualmente el 80% de las decisiones de compra de un producto se realizan en el punto de venta. En este contexto, las soluciones que permiten una interacción con el cliente en el propio establecimiento están ganando fuerza.
Éste es el caso de la publicidad a través de Bluetooth, una tecnología que permite establecer comunicaciones inalámbricas de proximidad desde el teléfono móvil, y que ya está en las manos de un Billón de personas en todo el mundo, según los datos publicados por el Bluetooth Special Interest Group (SIG). Se trata, pues, de una tecnología claramente en alza, y las previsiones apuntan a que en 2007 un 80% de los teléfonos móviles se venderán con la tecnología Bluetooth integrada.
Actualmente ya existe un Billón de dispositivos móviles con Bluetooth en todo el mundo
Futurlink es la única empresa española que actualmente está desarrollando soluciones de comunicación basadas en tecnologías de proximidad. Los puntos de acceso Wilico funcionan como emisores de contenidos multimedia que el usuario puede descargar a su teléfono móvil activando el Bluetooth.
Usados en su máxima potencia, estos dispositivos permiten una comunicación a distancias de hasta 150 metros dependiendo de la capacidad del terminal móvil y de las características del entorno, aunque la media de cobertura habitual se sitúa en unos 25 o 30 metros.
Publicidad consentida
Según David Masó, CEO de Futurlink, “el márqueting directo, basado en impactos no deseados por el usuario, desaparecerá”. Se calcula que en las principales metrópolis europeas cada ciudadano recibe una media de 2.000 impactos publicitarios cada día, de los que no consigue retener ni siquiera un 1%.
Cada día recibimos 2.000 impactos publicitarios no deseados, de los que retenemos apenas un 0,5%
En el caso del márqueting de proximidad, el usuario es el que decide interactuar con las marcas. Masó afirma que “nuestra tecnología tiene una durabilidad de tres meses en la mente de los usuarios”. La clave, pues, está en establecer estrategias de márqueting no intrusivas, que llegan al usuario porque éste ha solicitado que se le envíe cierta información de su interés.
Funciona de una manera muy simple: cuando una persona tiene el Bluetooth activado en su teléfono móvil y se sitúa cerca de un dispositivo Wilico, éste le envía una señal para preguntarle si desea descargar determinados contenidos publicitarios, o informativos. En caso afirmativo, el teléfono se conecta con el punto Wilico y almacena en su memoria los archivos que ha solicitado. Éstos contenidos varían según el modelo de terminal móvil, pudiendo consistir en vídeo, audio, imágenes estáticas o clips multimedia.
En los últimos dos meses, los puntos de acceso Wilico repartidos por 25 países han interaccionado con más de dos millones de personas, y con más de 250 modelos distintos de teléfono móvil.
Una oportunidad para todos
Además de ser una oportunidad de publicidad para las marcas, los puntos de acceso también se están instalando en grandes superficies comerciales y en instituciones públicas como los ayuntamientos, que aprovechan esta tecnología para ofrecer informaciones de utilidad a los ciudadanos y turistas.
- Danone, por ejemplo, situó un punto de acceso Wilico en una lona de gran formato en la Plaza España de Barcelona entre los meses de abril y mayo de este año, coincidiendo con el Salón Internacional de Fútbol Planetfutbol. Conectando el Bluetooth del teléfono móvil, los usuarios podían descargar un video promocional, el spot publicitario de Televisión protagonizado por Ronaldinho, o distintos modelos de salva pantallas para el móvil. El resultado fueron más de 1.700 descargas durante toda la campaña.
- En el centro comercial L’illa Diagonal de Barcelona, se instaló en diciembre de 2005 el primer circuito de OPIs Bluetooth permanente, desde los cuales se puede acceder a una aplicación interactiva con información sobre las tiendas del recinto comercial, la agenda de actividades, y una sección a destacar para anunciar promociones de marcas o tiendas. Cada semana este canal permanente registra entre 700 y 900 descargas, llegando a acumular 25.000 descargas en los últimos seis meses.
- Un tercer ejemplo de aplicación lo encontramos en el Ayuntamiento de Barcelona, que utiliza la tecnología de los puntos de acceso Wilico de Futurlink para ofrecer información multimedia de forma gratuita a los ciudadanos y turistas a través de la iniciativa bautizada como BluetoothBCN. A través de los puntos de acceso se puede acceder a información sobre el patrimonio histórico de la ciudad, así como una agenda sobre las actividades más relevantes del calendario municipal. En este caso, las descargas oscilan entre las 500 y 700 cada mes en cada punto de acceso.
Comentarios de usuarios
- Encuesta marketing de proximidad (Gabriel de Blueinfo)
- 27 de Junio del 2008 a las 13:27 PM
- Saludos. Veo que todos estan opinando sobre este tema al que me dedico en Argentina (www.blueinfo.com.ar) y les agradeceria que participen y difundan una encuesta que hago en nuestro blog sobre como deberia ser la publicidad en los moviles ( http://blueinfomkt.blogspot.com/2008/06/cmo-debera-ser-la-publicidad-en-el-mvil.html ). Les dejo el link y espero sus opiniones. Gracias.
- Como setas (David)
- 20 de Mayo del 2008 a las 18:12 PM
- Este tipo de empresas de marketing de proximidad se están extendiendo como setas ultimamente. ...y sin embargo, en españa tenemos a algunas de las mejores del mundo: mobile dreams factory, sit mobile, Esidea Grupo Tecnológico... un saludo.
- caray (k@r&+0)
- 07 de Mayo del 2008 a las 03:52 AM
- oas la info esta bueno pero te falta q empresas utilñl8izan esta tecnologia para hacer su publicidad pero igual esta muy interesante
- Tranquilos (Claudio)
- 01 de Marzo del 2007 a las 23:24 PM
- Tranquilos a los que les asusta la tecnología, esto ya está disponible y los que no quieran aprovecharlo es problema de cada uno, Gracias por el artículo...está interesante
- algo bueno (www.joelcristobal.com)
- 09 de Febrero del 2007 a las 16:28 PM
- Algo bueno en estos tiepos
- es muchho problema (janett)
- 18 de Enero del 2007 a las 00:36 AM
- tengo problemas para ser yo quien mande algo por bluetooth mi cel me pide contraseñas y al cel del al persona a quien mando tambien pero cuando alguien me manda algo por bluetooth me llegan sin ningun problema y miren que mi cel. tambien tien bluetooth integrado que podria hacer yo para solucionarlo pues quein sabe pero creeo que si sirve
- El avance es imparable (Joaquim Fontboté)
- 09 de Enero del 2007 a las 09:52 AM
- Existen tiendas en Barcelona, que cuando estás mirando escaparates, te mandan una oferta inmediata al móvil via Bluetooth. Joaquim Fontboté www.access2commerce.com
- lo que necesitabamos? (carolina contreras)
- 09 de Enero del 2007 a las 01:05 AM
- me parece que es lo mas genial que puede haber salido al mercado, en primer lugar a mi me encanta porq a la vez me motiva, y esto ayuda a que te sientas mas placentero al escuchar que tu movil tiene la musica o tono de tu preferencia, con ello puedes compartir risas,alegrias y atraer a muevo amigo ..... gracias por esto..... y espero que sigan haciendo cosas que cada dia nos motiven ,,,,,,,,
- Intersante (JoelCristobal)
- 07 de Enero del 2007 a las 19:17 PM
- Que bueno que la tecnologian cada ves mas nos sorprende eso en hace de que cada ves mas gente se encuentra involucrada para poder lograr mas que una fama el Dinero ---------------------------------- www.onlysystem.net info@onlysystem.com
- Felicidades (Jorge Leon)
- 07 de Enero del 2007 a las 19:12 PM
- Me parece interesante todo esto eh parce mas bien el furo soñado se acerca cad ves mas Saludos ------------------------------------------ www.alpaca-b2b-peru.com info@alpaca-b2b-peru.com
- Interesante Tecnologia (IVAN - PERU)
- 27 de Diciembre del 2006 a las 19:18 PM
- Me pparece super interesante esta tecnologia, sobre todo en su apliocacion dentor de centros comerciales y en entidades publicas como municipalidades. Se puede aplicar esta tecnologia tanto para captar al publico objetivo comercial como para brindar mayor y rapida infomcaion a los turistas en las principales ciudades.
- gracias es super chevere (liz campoverde)
- 25 de Diciembre del 2006 a las 16:50 PM
- es muy genial esto del bluetooth para transferir informacion datos, pero por favor necesitamos que nos haga conocer mas sobre esto, por favor que beneficios ofrece a mas de pasar fotos, vidios. graciassssssss.
- Si lo necesitamos (Fernando Martinez)
- 30 de Noviembre del 2006 a las 22:22 PM
- pero que monton de idiotas si no lo saben bluetooth no solo se aplica a celulares..tambien se aplica a distintos dispositivos entre ellos las computadoras, transmision de datos sin cables!, que les sucede antes de comentar algo informense mas ( critica constructiva)
- que se yo! (federico ignacio crivello)
- 23 de Noviembre del 2006 a las 15:39 PM
- esto del bluetooth me aprece una tonteria, va yo no le doy tanto interes porque tengo 10 celulares en mi casa con bluetooth ,obviamente son mios, gracias a la plata que tengo, spy dueño de 10 concecionarias en todo el pais, pensaran que al decir esto soy un loco mental pero no me gusta ser humildell dejen de ser tan egoistas las empresas y por favor hagan que nos sintamos comodos en la tecnologia y no que la queramos esquivarla. gracias soy de LA LAGUNA -CORDOBA.ARGENTINA
- nos sirve de verdad?? (jun luis acebo)
- 23 de Noviembre del 2006 a las 09:52 AM
- En mi opinion el bluetooth no me parece una mala idea que venga incorporado , pues para pasarse fotografias por ejemplo o videos no esta mal , pero no creo que sea muy divertido cada 5 minutos coojer el movil y negar o aceptar un mnsaje!! ademas que en realidad esto a kien mejor les viene es a las companias y a las empresas pues aumentan su popularidad , en mi opinion creo que ese 0.5 % con el que nos quedamos ya es suficioente , es mas creo ue ya hay demasiada publicicidad o acaso es comodo estar viendo una peli por la tarde y tener que esperar 15 minutos cada 30 minutos para seguir viendola ?? y los carteles de las autopistas y carreteras , son bonitos??? y los papeles que vemos tirados en el suelo , de publicidad tambien gustan??? creo que antes de lanzar estas propuestaas deberiamos pensar no solo en el dinero , sino en lo que realmente kiere la gente y lo que les apetece!!! no se , no ser tan egoista
- Necesitamos esto? (Felipe Marquez)
- 22 de Noviembre del 2006 a las 09:56 AM
- Me parece una tonteria esto de Bluetooth y puntos de acceso. Mas que nada creo que me molestaría recibir tantas solicitaciones dondequiera este yo. Si quiero descargar un mensaje, yo mismo lo solicitaré.
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