Economía

Según la OMT, el turismo es uno de los sectores con más potencial de crecimiento ya que cada vez hay más personas en el mundo en disposición de viajar, y a que las nuevas tecnologías han facilitado la rebaja de costes. En Asia, que es el destino del 20% de los desplazamientos turísticos, este sector reporta actualmente 2.000 millones de dólares al día. Tal y como reconoce Xu Jing, “el turismo mantiene la economía asiática en movimiento”. Tanto es así que, según las previsiones de la OMT, “India se convertirá en el primer mercado mundial de bajo coste en 2010, con una penetración del mercado del 70%”.

Asia crece con la llegada masiva de turistas, y sus habitantes ganan ya lo suficiente como para convertirse ellos mismos en viajeros. Si bien durante largo tiempo los únicos turistas asiáticos presentes en todo el mundo eran los japoneses, ahora las tendencias apuntan a una masificación del turismo en casi todos los países de Asia Pacífico. Así, China envió en 2006 un total de 31 millones de turistas a todo el mundo, y Corea del Sur registró la salida de más de 11 millones de personas en el mismo periodo.

Pero las oportunidades pueden ser escasas para los países que no estén preparados para aprovecharlas. Durante su exposición Jing recordó que la falta de vuelos directos es un importante problema para el desarrollo del turismo asiático en nuestro país, ya que, entre otras cosas, los touroperadores no ofrecerán paquetes turísticos para visitar España.

La “marca España” es otra de las debilidades que presenta el país, ya que si bien Jing reconoce que los asiáticos sienten predilección por algunos elementos culturales, el sector turístico debería “potenciar todos estos elementos de una manera unitaria” para mandar un mensaje inequívoco al turista asiático. Según Jing, “España presenta un perfil bajo a los ojos de los turistas asiáticos”.