¿Cómo reforzar la imagen de marca a través del arte?

Dic 18, 2008 | Noticias

Los consumidores compran sus productos o contratan sus servicios no tanto por los atributos técnicos sino, sobre todo, por la marca a la que pertenecen, porque esta marca representa un estilo de vida y valores con los que se pueden identificar. Por eso ArtisPlus propone a las empresas capitalizar el potencial de las artes para conferir un valor añadido a su imagen de marca (tanto a nivel externo como interno) mediante cuatro ejes:

Eventos innovadores:

Incrementar su notoriedad y reforzar su imagen de marca a través de la creatividad confiriendo una componente creativa e innovadora a una convención u organizando circuitos exclusivos y actividades de incentivo (con la participación de directores de museos, especialistas en patrimonio, chefs vanguardistas, sommeliers galardonados, músicos, etc.) para sus stakeholders.

Atracciones corporativas:

Creación de museos o exposiciones (físicos o virtuales). A diferencia de las acciones publicitarias tradicionales, los museos corporativos:

- Se enfocan al refuerzo de la marca y no a las ventas directas. Sin embargo, contribuyendo efectivamente a lo primero, pueden generar o facilitar indirectamente resultados también en el ámbito de las ventas.

- Aportan una componente emocional a la marca. 

- Permiten una comunicación sostenida (ofrecen un valor durable en el tiempo) que los convierte en una herramienta de promoción excelente. 

- Requieren una inversión generalmente menor (o sustancialmente menor) a la comunicación publicitaria tradicional. 

- Facilitan el acceso a nuevos canales de comunicación y a nuevos públicos (mediante el interés que despiertan en estos canales el museo y sus contenidos). 

- Son un elemento generador de noticias (por los contenidos, visitantes, exposiciones, etc.) 

- Permiten crear un escenario nuevo para las acciones de relaciones públicas de la empresa. 

Acciones promocionales:

Producción de libros monográficos para poner en valor los fondos históricos-publicitarios(carteles, envases, displays, etc.) de las empresas y contribuir a la construcción de marca. 

Producción de catálogos, microsites, audioguías y material audiovisual. 

Mailings y acciones de comunicación (físicas y on-line) para targets (públicos objetivo) específicos.

Inversión en arte:

La compra de arte, bien gestionada, puede aportar a las empresas beneficios en notoriedad, status, comunicación y fiscalidad. ArtisPlus está precisamente especializada en la selección personalizada de obras de arte y la prestación de servicios de alto valor añadido para organizaciones públicas y privadas, que incluye la gestión integral de colecciones.