?El ocio del futuro es el low cost?

Abr 8, 2009 | Noticias

Roser Vilar.- Hágame una radiografía sobre el ocio del futuro
Guillermo Ricarte.- Hemos realizado un estudio sobre lo que la gente quiere y lo que va a querer desde el punto de vista del usuario final. Y en este sentido la gente nos ha dado respuestas diferentes a partir del segmento de la población. También hemos visto que el pastel del ocio se hará más grande y vendrá determinado por el hecho que las nuevas tecnologías hacen posible que nos podamos entretener con más frecuencia que antes y esto tiene unas implicaciones importantes: tendremos más tiempo para entretenernos y todo el ocio no digital, como irnos de vacaciones por ejemplo, no será sustituido por el ocio digital y éste es un tema muy importante. Un aspecto que preocupaba a todo el mundo era que con toda la revolución tecnológica que estamos viviendo, donde quedaría el concepto tradicional de ocio. Una vez tenemos todo esto claro, hay que decir que estamos en una fase en la que vamos hacia entretenernos acompañados, y al mismo tiempo, se va a mantener o va a aumentar el ocio de desconexión.

R.V.- ¿Me puede explicar qué es el ocio de desconexión?
Guillermo Ricarte.- Hay mucha gente que no solo mira la televisión, sino que lo hace de una manera pasiva. El 40% de las personas a las que hemos entrevistado nos han dicho que miran la televisión hagan lo que hagan. Y esto va a continuar. Se está debatiendo qué tipo de televisión va a ser la del futuro. Y habrá mucha gente que seguirá viendo la tele tal y como lo está haciendo ahora y que, como mucho, pedirá más oferta de canales.

No todas las personas se van a integrar en el mundo digital

R.V.- Supongo que este cambio en el ocio también pide un cambio generacional
Guillermo Ricarte.- Es muy importante el cambio generacional pero no olvidemos que el estudio está hecho a cinco años vista. El cambio importante que creemos que se va a producir es en el tipo de contenidos de ocio. Y esto se adaptará mucho a las distintas generaciones y se está viendo ahora en los videojuegos. Una industria que estaba muy enfocada a los adolescentes, ahora se está abriendo muchísimo, por ejemplo, con los denominados juegos intelectuales para personas mayores. Lo que también tenemos claro es que hay mucha gente que se va a quedar fuera de todo esto. ¡No todas las personas se van a integrar en el mundo digital!

R.V.- En este nuevo pastel del ocio que ustedes han dibujado, ¿qué papel jugará la publicidad?
Guillermo Ricarte.- La publicidad no es un tema de futuro, sino de presente y tiene que reaccionar y seguir muy de cerca todas las plataformas de medios y entender qué medio y qué plataforma es la que mejor van a aprovechar. Por otro lado, está el tema del consumidor. Hay una parte de los usuarios que entiende que la publicidad tiene que estar y que incluso permite que los contenidos sean más baratos. La tendencia que prevemos es que el ocio y la publicidad van a convergir, y lo pueden hacer de distintas maneras: el product placement, por ejemplo en los videojuegos, que la gente entiende e incluso valora porque dice que los hace más reales. Lo que sí es verdad es que los medios tradicionales se van a tener que replantear muchas cosas.

R.V.- ¿Cómo qué?
Guillermo Ricarte.- Por ejemplo, los periódicos se tienen que adaptar a los nuevos formatos digitales. La gente seguirá leyendo periódicos pero de una manera distinta y creo que es una de las industrias que tiene un mayor reto por delante.

R.V.- ¿Existe mucha diferencia entre el ocio de los españoles y el del resto de los europeos?
Guillermo Ricarte.- En algunos aspectos, hay diferencias significativas. Nos ha llamado la atención el elevadísimo uso de las nuevas tecnologías que se hace en España. Esto demuestra que aquí, todo lo que es móvil, se valora muchísimo. Pero también es cierto que en nuestro país es en el que más se producen descargas de contenidos ilegales.

R.V.- ¿Y cómo se afronta la piratería en este nuevo escenario de futuro?
Guillermo Ricarte.- Creo que ahora se está afrontando la piratería intentando proteger una sería de industrias que se encuentran en un momento complicado con las herramientas legales que existen. Lo que vemos es que las generaciones más jóvenes son las que rotundamente se niegan a pagar por los contenidos y esto, ligado con el cambio generacional, cada vez irá a más. Como escenario de futuro, creemos que se tiene que hacer alguna cosa más que poner trabas legales, porque a ciertas personas les da respeto pero para otras no sirve para nada. En Creafutur creemos que es un tema de educación. La gente tiene que entender que los contenidos son valor. Por eso, las formas de ocio serán las low cost, porque las tradicionales no van a funcionar. Podría haber un modelo mixto, en el que una parte fuera gratuita y otra de pago, mediante una suscripción.