Ya tenemos nuevamente los datos del estudio general de medios (EGM). Lo habréis visto en infinidad de sitios, prensa, tele, radio... y seguramente no habréis podido averiguar qué cadena, cabecera o radio es definitivamente la líder. Unos son líderes en la franja de la mañana, otras en su comunidad autónoma, otros en todo el territorio nacional... y algunos son los que más crecen. En definitiva, y como suele suceder también en las elecciones, todos están orgullosos de los datos conseguidos.

Esta vez los datos han llegado un poco más tarde de lo esperado. La unificación de criterios a la hora de analizar y ofrecer los datos, ha sido la causa.

Para los soportes, los datos de EGM son tremendamente importantes. De ello depende conseguir un mayor trozo del pastel publicitario o quedarse con las migajas. Para los anunciantes, los datos que salen en EGM también son sumamente importantes. Del EGM conoceremos qué medio y qué soporte consume la mayoría de mi target y, por consiguiente, sabremos en qué medios deberemos destinar nuestra inversión publicitaria.

¿Y qué nos ha deparado esta nueva oleada? Pues curiosamente dos datos que personalmente me han sorprendido; el crecimiento de los medios revistas y prensa diaria.

Las revistas suben en más de dos puntos en el acumulado. Pero la inversión en el medio revistas ha tocado retirada desde hace algún tiempo. ¿Habrá que replantearse nuevamente la estrategia de medios y volver a colocar a las revistas en el lugar que le corresponden?

"Sorprende ver cómo las revistas y la prensa ganan importancia"

Otro que también nos da un resultado sorpresa es el medio prensa. Por primera vez llegan a los datos del 42,3% de penetración en la última Ola.

¿A qué se puede deber esta subida? ¿Es una subida artificial? Primero tengamos en cuenta que, de los cinco diarios mas leídos, tres son gratuitos. El ranking lo encabeza el gratuito 20minutos. Y en segundo lugar, no olvidemos que estamos frente a un medio en constante promoción. No hay día en que no podamos coleccionar o conseguir algún regalo por la compra del periódico. ¿Qué sucederá el día que dejen de promocionar el periódico? Cierto es que la prensa gratuita ha ayudado a captar nuevos lectores para los diarios de pago independientemente de las distintas promociones habidas y por haber.

En el medio cine, qué os voy a decir que no sepáis. Sigue perdiendo espectadores y, los que asisten, lo hacen con menos frecuencia. Exterior y radio, mientras el primero aumenta ligeramente hasta cuotas similares a radio, este segundo desciende ligeramente.

Por último destacar la buena salud del medio Internet. De momento, y cada día, en Internet navegan casi 10,5 millones de personas. Aunque se produce un incremento generalizado en la penetración del medio en casi todas las comunidades, siguen destacando las comunidades de Madrid, Catalunya y Euskadi como las comunidades más “online”, sin olvidar las Baleares, Canarias y Navarra.

Bien. La audiencia sigue subiendo pero según los últimos datos de Zenith Vigía, la inversión publicitaria empieza a resentirse, aunque se espera que en este 2008 la inversión crezca un 9,8%. Donde más podrá verse afectada dicha inversión es en el medio prensa, a pesar de los últimos datos EGM que hemos analizado. Por el contrario, se espera un importante aumento de la inversión publicitaria en el medio Internet, con un 22,8% de crecimiento. Sigue siendo poco si tenemos en cuenta el porcentaje de usuarios que navegan por la red y el tiempo de permanencia en el medio.