Patrocinio empresarial - Noticias.com

Ene 1, 2010 | Noticias

Asumiendo el riesgo que con frecuencia comportan las simplificaciones esquemáticas, podemos dejar dicho de entrada que para una empresa moderna, en la que la imagen, la marca y la reputación son tan importantes, el patrocinio empresarial (considerado más ampliamente como parte de su acción social no es pura filantropía (mecenazgo), sino que constituye, por un lado, un mecanismo de comunicación con sus diferentes públicos, como son también la publicidad, las relaciones públicas el merchandising o el marketing directo.

Por otro lado, es un ejercicio de responsabilidad social en el marco de esta nueva personalidad con la que hay que entender la empresa del siglo XXI, que ya no se limita a sus objetivos tradicionales – crear valor para los accionistas, generar riqueza, ofrecer puestos de trabajo-, sino que se autoerige un comportamiento voluntario de carácter ético y también solidario con las necesidades de su entorno en el ámbito social, medioambiental o cultural; todo ello visto desde el punto de vista de la empresa, de la oferta de recursos de patrocinio.

Es con esta personalidad dual con la que el patrocinio empresarial, en el marco de la acción social de la empresa, puede considerarse hoy como un hecho consolidado en la relación empresa-sociedad. Con respecto al conjunto de España, y a Cataluña en particular, todo parece indicar que los niveles cuantitativos que alcanza el patrocinio son similares, y en algunos casos superiores, a los de los demás países europeos, si bien no existen datos confiables en este sentido. Sólo reino Unido, más influido por el modelo norteamericano de apoyo privado a la cultura y a la solidaridad, se consiguen unos niveles claramente superiores al los del resto de Europa.

Editorial: Lid Editorial Empresarial Fecha de publicación: Junio 2009 ISBN: 9788483560501 Páginas: 454 Precio: 29,90 euros