Proexport y Hortyfruta lanzan en Europa campaña 'We care, you enjoy' protagonizada por la actriz alemana Esther Schweins

Ene 26, 2012 | 20minutos

La campaña, de tres años de duración, cuenta con un presupuesto de tres millones de euros. El 20 por ciento, 600.000 euros, lo aportan los productores que se han sumado a la iniciativa, el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente colabora con el 30 por ciento y la Unión Europea aporta el 50 por ciento restante. El director general de Proexport, Fernando Gómez, ha resaltado que las comunidades autónomas no han aportado nada para esta campaña.
La campaña se centrará en Alemania, Reino Unido -ambos países "reúnen más del 60 por ciento del destino de nuestras exportaciones hortofrutícolas"- y Austria. Aunque alrededor del 75 por ciento de los esfuerzos se centrarán en el país germano.
Fernando Gómez ha explicado que se referirá a cinco productos: lechuga, brócoli, tomate, pepino y pimiento de los cuales "la mayoría de la producción española se concentra en la Región de Murcia y Andalucía.
Además, la campaña se basará en "dos mensajes: uno racional, de que las hortalizas europeas son seguras y sus credenciales lo avalan; y el segundo emocional, son buenas para los que más queremos" porque "vamos a darle al consumidor europeo mil y una excusas para introducir las verduras en su dieta". "Queremos restaurar la confianza en el consumidor pero queremos mirar más allá. Queremos mirar a fomentar el consumo de hortalizas".
Para ello han escogido una imagen "cercana" para estos países. Se trata de la conocida actriz alemana Esther Schweins. Su imagen, además, ayuda a ir más allá porque, como explica Fernando Gómez, "queremos vender con glamour nuestras verduras y hortalizas".
"Es una mujer auténtica, muy comprometida con la vida sana y con la solidaridad". Por ello, el director general de Proexport afirma que ha reducido su honorarios habituales "porque le ha encantado la campaña, le ha encantado el mensaje, le ha encantado lo que queremos transmitir".
La campaña la ha liderado una agencia de publicidad española, en colaboración con una agencia alemana y otra de Reino Unido. Con ella pretenden conseguir "más de 650 millones de impactos".
"Vamos a hacer casi 600 promociones en puntos de venta". Además "hemos conseguido que la Unión Europea nos permita personalizar el empaquetado de nuestras verduras con la campaña y su logo". "Vamos a llegar a millones y millones de hogares hasta la cocina".
Se utilizarán también los blogs, las Redes Sociales y una web específica. Esta última se basará en el "we care", ofreciendo información sobre seguridad, agricultura limpia o calidad; " y en el you enjoy" con "recetas, noticias, concursos" porque "vamos a hacer divertido el consumo de nuestras verduras".
También habrá "patrocinio en medios de masas, radio y televisión". "En programas especializados" de gastronomía porque "queremos que los prescriptores sean los propios cocineros". También harán inserciones en prensa y utilizarán, a su vez, el medio exterior.
Por último, harán [...]

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