Del mismo modo, las leyes del mercado del siglo XXI nos obligan a mantener el estado de alerta frente a nuestros competidores, y la clave está en innovar constantemente. La innovación no es una opción deseable, sino una necesidad: es cuestión de renovarse o morir, y ni siquiera las empresas más poderosas son inmunes ante este principio. Pero una innovación sólo es valiosa si aporta realmente competitividad.

Geoffrey Moore analiza el ciclo vital de los mercados en un mundo donde cualquier novedad será, irremediablemente, asimilada por la competencia. La consecuencia, nos advierte el autor, es que las empresas que no se adapten a un medio en proceso de cambio ermanente están condenadas a extinguirse.

Asimismo, Moore analiza diferentes tipos de estrategias y nos indica cuándo debemos aplicarlas. Pero no basta con innovar: es necesario evitar la inercia, el gran enemigo de todo proceso evolutivo, y centrar nuestra atención en aquellas iniciativas que aporten ventajas significativas a nuestros productos o servicios.

Geoffrey Moore es autor de best sellers como Crossing the chasm y directivo de TCG Advisors, firma consultora especializada en estrategias comerciales. Su conocimiento de las leyes que rigen las transformaciones del mercado le ha permitido asesorar a empresas de alcance internacional.

• Editorial: Urano (Colección Empresa Activa)
• ISBN: 978-84-96627-25-3
• Páginas: 411
• PVP: 17 euros