El modelo turístico español se encuentra en una difícil coyuntura entre las enseñas más consolidadas del mundo como Estados Unidos o Australia, y el potencial de aquellos mercados emergentes que son ahora todo lo baratos que era antes el país ibérico. Esta es una de las principales conclusiones que se pueden extraer de la lectura del Country Brand Index 2007(CBI), un indicador que sirve para identificar las fortalezas y debilidades de las principales marcas país del mundo.

Según los últimos datos, elaborados a partir de la opinión de 2.600 personas que viajan con frecuencia al extranjero y 30 expertos en el sector turístico, “España no se identifica con destino asociado a turismo de negocios o con una buena relación calidad-precio”.

Para Ignacio Linares, máximo responsable de FutureBrand en España, “esta pérdida de valor puede llegar a ser una amenaza importante para aquellos destinos que no sean capaces de proporcionar un valor añadido y potenciar su diferenciación”.

Sin embargo, “España sí consolida su percepción de destino vinculado a gastronomía, vida nocturna y arte y cultura”, según el CBI 2007.

En valores absolutos, España se sitúa como la séptima marca país del mundo, por detrás de Australia, EEUU, Reino Unido, Francia, Italia y Canadá, mientras que supera a Nueva Zelanda, Grecia y Japón.  El CBI también señala a Croacia, China y los Emiratos Árabes Unidos (EAU) como los tres mayores destinos en ascenso, es decir, aquellos países que más probablemente podrían convertirse en grandes destinos turísticos en los próximos cinco años.

En este contexto, según Ignacio Linares, “es preciso que las marcas destino españolas trabajen sobre algunos de sus atributos con el fin de continuar siendo competitivas frente a otros destinos turísticos maduros y a los numerosos destinos emergentes”.

España no es una marca para los negocios

Quizás una de las conclusiones menos esperanzadoras del CBI 2007 es la que indica que España ni siquiera aparece entre los diez primeros destinos “ideales para hacer negocios”. Estos son, por orden, Estados Unidos, China, Reino Unido, Francia, Italia, Australia, Singapur, Japón, Irlanda, y los Emiratos Árabes Unidos. No obstante, el gigante chino no aparece hasta el último puesto en el ránking de países en los que resulta más agradable hacer negocios, donde sí aparecen lugares como Canadá o Suiza.