Así, el regreso de Fernando Alonso a Renault ha dado resultados en dos sentidos. Por un lado, el spot “Hotel” es reconocido por siete de cada diez automovilistas españoles, según los datos recogidos por BAIT, el tracking de publicidad específico del sector de automoción de TNS Area. Por el otro, seis de cada diez encuestados atribuyeron correctamente el spot a la marca y el modelo.

Es por ello que Juan Luis Alonso, experto en el área de Marca y Comunicación de TNS Area, considera que "la vuelta de una celebrity como Fernando Alonso en la publicidad de Renault ha sido sumamente beneficiosa para la marca, tanto a nivel de notoriedad como de branding. Se trata de uno de los hechos más destacables durante este primer semestre en el ámbito de la publicidad del sector de automoción".

Crisis de ventas, éxito en publicidad

Si nos referimos a la notoriedad de la marca, otros anuncios del sector han alcanzado buenos resultados con su publicidad, a pesar de la crisis en la que se encuentra la venta de turismos. Algunos ejemplos son “Patos”, el anuncio del Seat Ibiza, “Nursery”, el anuncio para Volkswagen Polo, y  el anuncio del Ford Focus, “El instrumento perfecto”.

Si nos fijamos en la atribución, es decir, en la correcta asociación del spot a la marca y al modelo, los anuncios “Beverly Hills” (Renault Clio), “Muñecos ciclistas - C’mon” (Opel Corsa) y “Olvídate del resto” (Mercedes Clase E) también han logrado buenos niveles aún sin estrella de la Fórmula 1.

En términos de agrado, los datos recogidos durante el primer semestre del año señalan que los anuncios que más han agradado a los automovilistas españoles han sido “Cuerdas” (Audi A4), “Ópera” (Mercedes clase C), “Un espacio” (Chrysler Voyager) y el anuncio del Lancia Musa en el que aparece como sugerente reclamo Carla Bruni.