De hecho, antes de los Juegos Adidas ya tenía la firme intención de superar a Nike en Asia. Pekín y la Eurocopa de fútbol habían impulsado los resultados del fabricante alemán de artículos deportivos Adidas. Sus ganancias subieron en el primer semestre del año hasta 286 millones de euros (446 millones de dólares), un 23% más que en el mismo periodo de 2007. La cifra de negocio de la segunda mayor compañía mundial del sector alcanzó los 5.142 millones de euros, un 4,1% más. La mejora se produjo por el alza de las ventas en las marcas Adidas (16%) y TaylorMade-Adidas Golf (11%).

Con la llegada de los Juegos Olímpicos el optimismo se instaló en Adidas y es que el fabricante de ropa deportiva contaba con una baza muy potente, en tanto que ha sido uno de los patrocinadores principales del evento. Todo ello, además, con China como escenario de fondo, que hoy es uno de sus mercados más importantes y de mayor crecimiento. Sin embargo, Nike domina por ahora con unas ventas previstas para este año de 1.100 millones de dólares.

Ahora bien, la facturación en Asia de Adidas mejoró un 17% y un 23% en Latinoamérica, lo que contribuyó a contrarrestar la caída del 19% de las ventas en Norteamérica. Así, a la espera de las próximas cifras, Adidas cuenta con adelantar a Nike en el mercado asiático este año, algo que se producirá “sin duda alguna”, ha dicho confiado su presidente, Herbert Hainer. Además, el director financiero de Adidas asegura que la firma está menos expuesta al mercado de Estados Unidos que muchos de sus rivales, y mejor posicionada en mercados emergentes.

Esta competencia por liderar el mercado chino, se materializa también en la calle. En los tres últimos años, Adidas ha abierto una media de tres nuevas tiendas por día, alcanzando los 4.000 locales en toda China. La compañía espera llegar a 6.300 en 650 ciudades en 2010.

Tiendas olímpicas

Lejos de la disputa de Pekín, pero también siguiendo con la corriente de los Juegos Olímpicos, Nike inauguró simultáneamente el pasado viernes 08/08/08, 8 tiendas temporales, en 8 ciudades olímpicas (Londres, París, Barcelona, Roma, Berlín, Moscú, Ámsterdam y Estocolmo) con motivo del lanzamiento internacional de la línea Nike Sportswear (NSW), con la esperanza de que el número 8 también trajera la suerte que se cree que trae en China.

Cada espacio NSW lleva el nombre del año en que los Juegos Olímpicos se celebraron en cada ciudad. Así, en Barcelona la tienda se llama 1992, y está situada en pleno corazón de la ciudad. Se trata de un establecimiento temporal, de manera que estará abierta únicamente durante 3 meses, del 08 de Agosto al 31 de Octubre.

Nike Sportswear arranca con la evolución de ocho productos emblemáticos de la marca: las zapatillas Dunk, Air Max 90, AF1 y Cortez, la chaqueta Windrunner, la sudadera con capucha AW77, la chaqueta Eugene y la camiseta NSW.

1992 quiere además convertirse en toda una experiencia, ya que quiere representar un espacio conceptual Nike Sportswear en el que se podrán vivir distintas experiencias con Dj’s sessions y conciertos y acceder a la gama superior y exclusiva de los productos NSW. Además 1992 también dispondrá de un estudio NIKEID en el que se podrán diseñar productos Nike.