Economía

La iniciativa, que pretende que los consumidores tomen decisiones sobre el futuro de la marca, ha dado lugar al nacimiento “de los ownsumers, gente que es fan de una marca por haber participado de su creación y ser copropietaria de la misma”, dice Julio Wallovits, uno de los fundadores del proyecto.

Según Wallovits, “la idea es medir el interés real de los consumidores en los procesos reales de marketing y, en el caso de que se produzca una participación lo suficientemente alta, medir el interés de las organizaciones”. El proceso de creación de Democrated Brabd durará 100 días. Al finalizar este periodo, se procederá a una valoración económica de la marca, por parte de una empresa especializada, y a la venta de la misma.

De esta manera, los consumidores que hayan participado en el proceso de creación, recibirán el importe proporcional a su participación, que como mucho puede llegar al 80% entre todos los participantes. El 20% restante es propiedad de la empresa fundadora del proyecto.

No requiere inversión económica

Los participantes en la creación de Democreated Brand no tienen que realizar ninguna inversión económica. Únicamente se tiene que responder un cuestionario sobre la orientación y las características que tendrá la nueva marca para pasar a formar parte del grupo de propietarios de la misma.

Actualmente, han participado en el proceso un total de 1.180 personas de distintos países como España, Argentina, Reino Unido, Bélgica, Francia y Alemania.

Es la primera vez, a nivel mundial, que se deja en manos de los consumidores “la creación desde cero de una marca. Hemos registrado Democreated Brand en 6 categorías y la hemos puesto a disposición de los consumidores para que le den valor”, dice Willovits. “Cuanta más gente participe en el proceso de creación, la participación de cada uno será menor, pero por el contrario la marca tendrá más valor que se traducirá en un mayor precio a la hora de venderla y, por consiguiente, más beneficios para sus copropietarios”, señala Wallovits.