Los dos nombres más pronunciados en el mundo del tenis tienen numerosos fans y seguidores. Quien también se encarga de perseguirlos son distintas firmas y marcas que compite por ofrecer en sus respectivas campañas de publicidad, una imagen de cada uno de ellos que logre vincularlos con el producto que promocionan. Y para elegir a uno u a otro, aquí van algunas pistas.

Para las marcas que tengan en España su mercado objetivo, deben tener en cuenta que existe una diferencia muy considerable con respecto al nivel de conocimiento que los españoles tienen de ambos tenistas. Nadal es la estrella: es conocido por un 96% de los españoles frente al 76% que afirma conocer a Federer, lo que implica, ni más ni menos, que una diferencia entre ambos del 20%, según el Barómetro Personality Media.

En cuanto a la valoración general que recibe cada uno, ambos han recibido calificaciones muy similares pero Nadal araña unas décimas más que su contrincante, ya que se posiciona también por delante con 7,3 puntos sobre 10 mientras Federer recibe 7 puntos.

Pero no todas las marcas pueden asociar su imagen a cualquiera de los tenistas, ya que existen diferencias en cuanto a la imagen y los valores proyectados sobre cada uno de ellos. Rafa proyecta una imagen más moderna que Federer y es un mayor referente en cuanto a tendencias, así lo han considerado los consumidores, recibiendo 7 puntos en ambas variables, frente a los 5,9 puntos y 6,5 puntos respectivamente, obtenidos por el suizo que se posiciona con una imagen más clásica.

En cambio, es Federer quien obtiene una mayor puntuación en cuanto a elegancia, con 6,3 puntos sobre 10 en comparación con los 5,9 de Nadal. Además, Federer se marca aquí un tie-break, en tanto que es considerado más atractivo que Nadal tanto para hombres como para mujeres.

Cada tenista para un producto

No es inusual ver a Nadal en la televisión anunciando distintos productos, de hecho, el tenista es o ha sido imagen de múltiples marcas a lo largo de los últimos años. Así, el 22% de los encuestados reconoce que le gusta ver a Nadal haciendo publicidad, frente al 11% que le gusta ver a Federer, pero cada uno de ellos es asociado con productos totalmente distintos.

Así, Nadal es más asociado con anuncios de automoción, alimentos saludables y alimentación en general (17% frente a 7%). Federer, en cambio, es más asociado con anuncios de productos moda, higiene, belleza y perfumes.

Deportistas españoles cada vez más populares

El deporte español se ha puesto de moda y así se refleja en los niveles de conocimiento de los deportistas nacionales, que ganan cada vez mayor relevancia y presencia de imagen. Según el análisis que realiza Personality Media, compañía que asesora a la hora de vincular personajes famosos para protagonizar acciones publicitarias y comerciales, cada 6 meses, los consumidores sitúan en el podio del conocimiento y valoración a Pau Gasol y Rafa Nadal, junto a otros personajes del mundo de la televisión y del cine. Además, a esta lista se ha incorporado recientemente Iker Casillas.

Se trata, además, de unos niveles de reconocimiento importantes. Según detalla José Luis Alderete, Director de Investigación de Personality Media, “para que nos hagamos una idea, todos estos personalities son conocidos por, al menos, el 90% de la población española”, lo que los convierte en un objetivo más que apetecible para la publicidad.