Economía

En 2003, la cantidad de dinero invertida en anuncios en Internet rondaba los 72 millones de euros. El año pasado, según las cifras de IAB Spain, el total llegó a superar los 482 millones. Un 564% en tan solo 5 años.

A partir de ahora este tipo de datos los ofrecerán de manera conjunta IAB Spain e Infoadex, unificando así los diferentes criterios y ofreciendo valores únicos para evaluar el boom de la publicidad en Internet. Si las previsiones se confirman, estos datos podrían alcanzar este año un total de 700 millones de euros, o incluso superar esta cifra según los más optimistas.

Actualmente un 6% de la inversión publicitaria se destina a los medios interactivos, pero el recorrido a corto plazo hace pensar en una reordenación del pastel publicitario donde los medios tradicionales han sido soberanos desde siempre. Actualmente la Red ya ha desbancado a la inversión que se posiciona en cines y suplementos dominicales, mientras que si las previsiones se cumplen, en 2009 también estará por encima de la radio y las revistas. En ese escenario, la Televisión y la Prensa serían los únicos medios más “ricos” en publicidad que Internet.

Si miramos los porcentajes, la Televisión es un medio que se ha estancado en cuanto a crecimiento relativo de sus ingresos publicitarios. Desde 2002, cuando acaparaba un 40% del total, hasta 2007, donde marcó un 43%, ha habido tan sólo un 3% de evolución, mientras que la Red ha multiplicado por 6 su peso relativo en el mix de medios. Desde el 1,32% hace seis años, al 6,04% en 2007.

Pero si el peso relativo sigue jugando a favor de los medios tradicionales, donde Internet puede dar lecciones es en la evolución de su facturación anual. En 2003 la Red creció un 1,97%, pero en 2007 llegó a superar el 55% de crecimiento. La Televisión, en cambio, pasó del 6,68% en 2003 al 8,74% el año pasado. Igual sucede con la Radio, que crece menos de dos puntos porcentuales, o los diarios, que pasan de un crecimiento negativo a poco más del 5,80% de crecimiento en 2007.

Los anunciantes “tiran del carro”

Según el estudio de IAB Spain, uno de los principales motores de crecimiento de la inversión publicitaria en Internet es “la apuesta creciente de los anunciantes en la mayoría de los sectores, liderados por transporte/viajes/turismo, finanzas, medios de comunicación/enseñanza/cultura, telecomunicaciones y automoción”.

Los datos estudiados han permitido incluso establecer un ránking de los 50 principales anunciantes en Internet, que encabezan las empresas Vueling, Iberia y Spanair en el segmento de viajes; Ing direct, Banco Cetelem y “la caixa”, entre las entidades financieras; CEAC, Fox, y Warner BROS en el mix de comunicación y educación; y Vodafone, Telefónica y Orange entre las telecos. Peugeot, Renault y Ford serían los representantes de la automoción que más gastan en publicidad en Internet.