Seres defiende la acción social de la empresa como generadora de valor y rechaza considerarla "caridad o filantropía"

May 26, 2011 | 20minutos

Arena, quien ha participado este jueves en Valladolid en la jornada 'La gestión estratégica de la acción social', organizada por Seres conjuntamente con la Escuela de Negocios IESE, ha defendido que la acción social "sólo puede crear valor o destruirlo" y ha aseverado que, si lo crea, "es sostenible en el tiempo".
"No se trata de caridad, es más serio, significa hacer una empresa mejor", ha insistido el presidente de la Fundación, quien ha mantenido que elementos como la retención del talento o la promoción de un buen clima social redundan en el orgullo del cliente y ha apostado por tanto por "elevar la acción social de nivel".
Según ha expresado, la conciencia de las empresas sobre la necesidad de esta responsabilidad es "creciente"; sin embargo, ha asegurado que "queda mucho por hacer" y que es necesario establecer una métrica, "ensayar y equivocarse", para alcanzar un modelo basado en esta actividad.
Actualmente hay 80 empresas que apoyan el proyectos Seres y que entienden la acción social como una acción más de la gestión empresarial. Ninguna de ellas, como apuntan fuentes de la Fundación, la ha reducido o suprimido con el cambio de ciclo, porque constituyen "una pieza más" de su estrategia como compañía.
"Este nuevo enfoque requiere de habilidades nuevas, pero sobre todo de una conciencia absoluta de que los gestores somos administradores y no propietarios y, por tanto, el dinero que manejamos no es nuestro sino de la sociedad en su conjunto", ha sostenido Arena.
En la jornada de hoy han participado los [...]

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