En tiempos de crisis se hace necesario posicionarse en Google

Ene 27, 2009 | Noticias

En tiempos de crisis cabe agudizar el ingenio. Conscientes de ello muchas empresas tecnológicas intentan sacar provecho de la situación. Por ejemplo, quien dice que no hay espacio para nuevos negocios se equivoca. Todo lo relacionado con Internet está sufriendo un despegue espectacular en los últimos tiempos. ¿A qué es debido?

Personalmente lo achaco a que las PYMEs necesitan darse a conocer mediante otro tipo de campañas de marketing. De repente, los directivos han visto que quizás no se hayan preocupado demasiado por mostrarse en el ciberespacio. Hay que cuidar la imagen, como también preocuparse de un buen posicionamiento por las palabras clave que vayan a usar esos posibles clientes que pretenden. Ni qué decir tiene que en los tiempos de la globalización sectorizarse no es lo más adecuado; así que ¿por qué no vender en Internet los productos y servicios de las empresas? ¿Por qué no llegar a otros mercados con comercios electrónicos que abarquen la totalidad del planeta?

Y ahí es donde entran las nuevas empresas orientadas a Internet. Sí, es cierto, empresas como la mía estamos desbordados de trabajo en estos momentos. Decenas de PYMEs nos piden presupuestos todos los meses, buscando paliar la crisis con tiendas virtuales, un mejor posicionamiento en Google, y una usabilidad mayor en pro de vender más y mejor.

Pero ahí no se acaba todo. Las buenas campañas pasan por anunciarse en Google únicamente. En España no hay espacio para Yahoo o MSN. Cualquier campaña en estos buscadores es un fracaso estrepitoso. Teniendo en cuenta que el posicionamiento orgánico es largo y tedioso, y que no siempre se tiene dinero para invertir en Google Adwords, de nuevo cabe recurrir a la agudeza de mente. Los sitios de recomendaciones SEO optan por encomendar el regalo de informes o la descarga de algún programa gratuito, previo acceso a un formulario. Algo tan sutil como esto provoca un reguero de formularios que pasarán a nuestros CRM como potenciales clientes. A partir de ahí un seguimiento posterior puede convertir al potencial cliente en cliente real. Lo que hasta hace poco era impensable en SEO ahora es una práctica habitual. Y, de momento, funciona.

¿Crisis? La hay, no vamos a negarlo. Pero es evidente que aplicando nuevas tendencias y aprovechándose del interés por Internet, algunos pueden salir beneficiados.

Carlos Mesa
Periodista y fundador de http://www.creacionvisual.es