?Debemos buscar el equilibrio entre productos de valor añadido y el respeto a la privacidad?

Jul 7, 2008 | Noticias

Estefanía Pérez.- Las similitudes existentes entre Google Maps y Google Earth le han llevado incluso a decir en alguna ocasión que existe la posibilidad de integración entre las dos plataformas. ¿Cómo debería hacerse este proceso?

Bernardo Hernández.- Creo que de momento tiene todo el sentido del mundo que estos productos estén separados porque son experiencias totalmente distintas. La experiencia Google Earth, hoy por hoy, es una experiencia más de entretenimiento. Por otro lado, Google Maps está mucho más orientado al manejo de la información, con un uso mucho más intenso y frecuente. Veremos qué es lo que la tecnología permite en cuanto al futuro de estas plataformas pero de momento tiene todo el sentido que estén en ámbitos separados.

E.P.- Como dicen que cuando río suena, agua lleva, le tengo que preguntar si ahora que está en el “cuartel general” de Google ha visto ya por allí algún Google Phone…

Bernardo Hernández.- No hago comentarios… (risas). Ya hemos presentado nuestra apuesta, que es Android, y estamos muy comprometidos con que todos los productos y servicios de Google tengan un pié en el móvil.

"Una de las mejores integraciones en el móvil que existen es la de los mapas de Google"

E.P.- En este sentido, todo lo que se agrupa bajo la denominación “Geo” también está encontrando su hueco en el móvil.

Bernardo Hernández.- Sí, todo el tema Geo se está integrando en el móvil. De hecho, una de las mejores integraciones que existen es la de los mapas de Google. Y vamos a seguir apostando por ello, vamos a ver muchas más cosas que se pueden hacer en el teléfono móvil con los productos geográficos y de geolocalización de Google. Creo que un aspecto fundamental es que el móvil te lo llevas a cualquier sitio y es un elemento tremendamente potente para la geolocalización.

E.P.- Más allá del móvil, ¿va a incluir Google Earth más capas de información?

Bernardo Hernández.- Hay muchísimas ya. Tenemos además la enorme suerte de que el KLM, que es el estándar que utiliza Google Earth para poder incorporar las capas, se ha aceptado como un estándar de la industria, es decir, es entendible ya por toda la comunidad geográfica y de localización, incluidos Microsoft y otros players importantes. Cualquiera puede desarrollar una de estas capas. Algunas aplicaciones muy curiosas son muy recientes. Por ejemplo, puedes ver la evolución del último ciclón del Sureste Asiático y su recorrido e intensidad en cada uno de los estadios. Eso es tremendamente educativo, aumenta la concienciación en cuanto a la protección del Planeta…

E.P.- El medio ambiente puede haber encontrado un aliado.

Bernardo Hernández.- Hay otros ejemplos. A medida que aumente la temperatura de la Tierra, puedes acercarte a una costa y, en función de los grados, ver qué impacto va a generar sobre el aumento del nivel del mar. También puedes ir a la selva amazónica y puedes ver imágenes del antes y el después en cuanto a la deforestación. Con tan solo veinte años de diferencia puedes ver la afectación de determinadas zonas del Amazonas. O puedes ir a las zonas del Polo y ver cómo los glaciares van evolucionando en el tiempo… Realmente las posibilidades son ilimitadas. Éstos son unos ejemplos que tiene que ver con el medio ambiente, pero todo lo que tenga que ver con información geográfica y de localización tiene cabida en Google Earth y en Google Maps, porque al final son plataformas en las que queremos que se organice la información de una manera más eficaz y eficiente.

E.P.- Si Google Earth es una herramienta de entretenimiento, ¿qué lógica tiene para una empresa hacer publicidad en este entorno?

Bernardo Hernández.- Pues la lógica de una plataforma sobre la que presentar información. Tiene todo el sentido del mundo que cuando vayas a ver un hotel, no solo tengas cuatro fotos que te lo describan, sino que puedas entrar en Google Earth, ver el hotel en tres dimensiones, ver los alrededores, ver si está realmente cerca de la playa o de la montaña… La puerta que se abre a un nuevo mundo de información es tremenda. Por ejemplo, se puede aplicar también a temas inmobiliarios, a temas de desarrollo en el tercer mundo, etc.

E.P.- Una de las últimas herramientas de Google es el Street View, un visor de imágenes reales tomadas a pie de calle, integrada en Maps. ¿No se están sobrepasando algunos límites de la privacidad personal?

Bernardo Hernández.- Yo creo que aquí lo importante es entender el producto. Es un producto revolucionario, que era ciencia ficción hace tan solo seis meses porque te permite pasear virtualmente por las calles de una ciudad. El valor que se crea con un producto como este es tremendo. Por supuesto existe un reto, no solo en Street View sino también en todos los temas de Internet en general, de encontrar un equilibrio entre añadir un gran valor y respetar escrupulosamente los límites de la privacidad individual. Y con eso estamos muy comprometidos. De hecho, lo ponemos de manifiesto con actividades como la de difuminar las caras de la gente que está por la calle o tener una respuesta inmediata ante cualquier petición de eliminar cualquier fotografía. Tenemos un respeto escrupuloso y muy comprometido con la privacidad, pero creemos que no se debe renunciar a los productos porque existan estas preocupaciones. Lo coherente en este siglo de la revolución tecnológica de Internet es buscar el equilibrio entre productos que crean un valor añadido tremendo y el respeto a la privacidad individual.

E.P.- Dentro de esta gama de herramientas de “ciencia ficción” podríamos encuadrar también a Google Sky, una herramienta integrada en Google Earth que permite visualizar imágenes de planetas, estrellas, galaxias, etc. Poco después de su lanzamiento, Microsoft hace lo propio con World Wide Telescope. ¿Se trabaja mirando constantemente hacia los lados, pendientes de lo que hace la competencia?

Bernardo Hernández.- La competencia es muy buena y muy sana, y nos mantiene a todos al filo de lo último y de lo tecnológicamente posible. Para nosotros es muy importante estar motivados por esto. Una prueba es que, en última instancia, el usuario es el gran beneficiado de esta competencia entre grandes compañías.

E.P.- Pero debe dar cierta sensación de orgullo el ser los primeros en sacar una determinada herramienta o tecnología…

Bernardo Hernández.- Google es una empresa sobretodo de tecnología, y como buena empresa de tecnología está muy comprometida con la innovación. Es decir, lo que nos gusta es ser una empresa tecnológica e innovadora.